> 罗莱：家纺品牌相继上市 市场仍处春秋战国

追随着大品牌罗莱的脚步，富安娜2009年12月30日在深交所上市，同期传来湖南梦洁二次过会闯关成功的消息，意味着三大家纺终于均成功借力资本市场。 　　 “今年家纺行业整体增长率在14%，而明年内需增长势必在20%以上。”中国纺织工业协会副会长、中用纺织品会长杨东辉表示，尽管家纺三大家相继上市，但整个行业集中度仍相当之低，未来一段时间行业整合将不断爆发。 　　 “再造一个富安娜”难度不小 　　 前日上市的富安娜(002327)发行2600万股，发行后总股本10300万股，林国芳和陈国红夫妇持股62.4%。数据显示，截至今年6月底，富安娜各省市共有78家直营专卖店、238家直营专柜，522家加盟专卖店和350家加盟专柜共1188家的营销网络。富安娜董事长林国芳告诉本报记者，一家直营店投入在30万左右，将借助资本力量发展网络，目前直营和加盟收入分别为1.42亿和1.71亿，占比44.74%和53.98%，预计未来两年终端数量为1690和2130家。 　　 据林国芳介绍，明年富安娜将有两大多元化规划，一则是推出大家纺概念，将直营店打造成小宜家；二则是力推中档品牌馨而乐，类似娃哈哈的农村包围城市策略，先跑马圈地占市场。 　　 按林国芳计划，未来将保持30%增长率，数年后“再造一个富安娜”。而从眼下看，虽有富安娜、馨而乐、维莎、圣之花和劳拉妇人五大品牌，但富安娜单一品牌占比82%，精心打造品牌维莎定位相对模糊，只占销售额1%，单依靠馨而乐，恐难度不小。 　　 20000家企业分食8市场大 　　 “纵使三家上市后总规模达20亿，行业还是处于春秋战国。”林国芳表示，而在杨东辉看来，高达8800亿的家纺市场集中度仍然非常低，为多达2万家企业分食。“去年整体行业增长14%，其中因出口下降10%，内销综合增长18%-19%，明年内需增长则应在20%以上，高速发展的未来必然将迎来新一轮产业整合。” 　　 “事实上，外部资本也一直在谋求进入。”据杨东辉透露，相当多的服装品牌都有意进入家纺，鳄鱼、CK、PLAYBOY、 杉杉、波斯顿、红豆、雅戈尔等均有所尝试，“甚至五粮液都曾有过念头。”虽然家纺门槛不高，但由于外部并不很了解其特性，并未见到很成功的案例。