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> 罗莱:家纺品牌相继上市 市场仍处春秋战国

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换一换
追随着大品牌罗莱的脚步,富安娜2009年12月30日在深交所上市,同期传来湖南梦洁二次过会闯关成功的消息,意味着三大家纺终于均成功借力资本市场。    “今年家纺行业整体增长率在14%,而明年内需增长势必在20%以上。”中国纺织工业协会副会长、中用纺织品会长杨东辉表示,尽管家纺三大家相继上市,但整个行业集中度仍相当之低,未来一段时间行业整合将不断爆发。    “再造一个富安娜”难度不小    前日上市的富安娜(002327)发行2600万股,发行后总股本10300万股,林国芳和陈国红夫妇持股62.4%。数据显示,截至今年6月底,富安娜各省市共有78家直营专卖店、238家直营专柜,522家加盟专卖店和350家加盟专柜共1188家的营销网络。富安娜董事长林国芳告诉本报记者,一家直营店投入在30万左右,将借助资本力量发展网络,目前直营和加盟收入分别为1.42亿和1.71亿,占比44.74%和53.98%,预计未来两年终端数量为1690和2130家。    据林国芳介绍,明年富安娜将有两大多元化规划,一则是推出大家纺概念,将直营店打造成小宜家;二则是力推中档品牌馨而乐,类似娃哈哈的农村包围城市策略,先跑马圈地占市场。    按林国芳计划,未来将保持30%增长率,数年后“再造一个富安娜”。而从眼下看,虽有富安娜、馨而乐、维莎、圣之花和劳拉妇人五大品牌,但富安娜单一品牌占比82%,精心打造品牌维莎定位相对模糊,只占销售额1%,单依靠馨而乐,恐难度不小。    20000家企业分食8市场大    “纵使三家上市后总规模达20亿,行业还是处于春秋战国。”林国芳表示,而在杨东辉看来,高达8800亿的家纺市场集中度仍然非常低,为多达2万家企业分食。“去年整体行业增长14%,其中因出口下降10%,内销综合增长18%-19%,明年内需增长则应在20%以上,高速发展的未来必然将迎来新一轮产业整合。”    “事实上,外部资本也一直在谋求进入。”据杨东辉透露,相当多的服装品牌都有意进入家纺,鳄鱼、CK、PLAYBOY、 杉杉、波斯顿、红豆、雅戈尔等均有所尝试,“甚至五粮液都曾有过念头。”虽然家纺门槛不高,但由于外部并不很了解其特性,并未见到很成功的案例。

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