> 沃尔玛：重庆江北开新店 将在渝开5家

沃尔玛今年在渝的发展势头可用“发飙”来形容。今日，其位于江北望海花市附近的新店开张，这是沃尔玛今年在渝开出的第四家新店。加上即将于本月中旬在沙坪坝开的新店，沃尔玛今年总计在重庆开了五家新店，很过了入渝四年来的总和。入驻江北，沃尔玛选择的地理位置表面上看不够理想：不但位于核心商圈边上，而且也身处我市超市密集度的黄泥塝社区五公里大包围圈内。但稍加分析便不难看出，沃尔玛的到来，恐将引发黄泥塝大社区超市间客流的大调整。 冷冻冰柜“立”了起来 　　 江北新店的硬件设施很过了沃尔玛已有的店铺。昨日，记者在该店看到，冷冻冷藏区全部采用了“家用式冰箱储存”。以往超市的冷冻水饺等被放在冰柜里，顾客需弯腰取货，现在的冰柜则“立”了起来，外表和家用冰箱相似，顾客直接打开冰柜就可取货。而且，冷冻冷藏区储藏柜的照明全部采用人体感应式开关，无人靠近时，灯会自动熄灭。另外，鱼类销售区，盛鱼的玻璃缸全部安装了温控设备，可根据鱼适宜生长的温度进行水温调节。如花鲢适宜的水温被调到17.2℃，装桂鱼的水箱则被调至17.6℃。 　　 新店面积也有改变。经营面积不过7000平方米，是沃尔玛重庆现有8家店中小的。 　　 另外，记者了解到，沃尔玛将在长达两三个月的时间内，把江北店作为试运营期进行关注。背后的含义是：会根据销售情况、顾客喜好度对商品布局进行调整。沃尔玛原定的计划是，将适当加大江北店核心商品的配比，因为通过考察，他们认为该区域的市民消费水平较高。“当然，这都要根据实际情况具体调整。”沃尔玛重庆区域营运总经理杨国伟如是说。 　　 选址刁 　　 看似吊角实则当道 　　 沃尔玛江北店的位置表面上看有些“吊角”，仔细一看确实在密集的竞争对手的大本营圈了一块“空地”。 　　 位于望海花市上行200米处，勉强入围如今观音桥商圈的“外环”；周围基本是新修的小区，如同创国内外、东和城、长安麒麟公馆等，入住率还不高。北城天街的辐射力还未延展至望海花市以上区域，因此流动顾客也不多。另外，创下我市社区超市密集度之的黄泥塝大社区，刚刚把沃尔玛新店包在了影响力范围内，无论去黄泥塝的新世纪超市、永辉、易初莲花，还是很快要开业的人人乐，也就两三公里的距离。沃尔玛新店百米开外，是新大新超市，五百米开外，是新世纪超市长安丽都店。 　　 沃尔玛为何要把江北店落脚于此？沃尔玛区域公司事务总经理欧国明称，随着周边新修社区入住率的提高，两三公里范围内新店周边的固定客流将突破20万，而通常15万固定客流就能使一家大型超市活得很“滋润”；另外，北城天街要扩容，范围将延伸至长安麒麟公馆附近，届时流动人口也会增加。因此，从这个角度讲，沃尔玛看的是未来。 　　 两三公里内有如此多“高手”云集，沃尔玛怎么想？沃尔玛重庆区域营运总经理杨国伟称：“我们从未将任何一家超市作为自己的竞争对手，也不会通过打价格战来赢取市场。”杨国伟要表达的是：沃尔玛做到国内外500强之不是靠打价格战，硬件设施、成本控制、对供货渠道的把控等，都是沃尔玛的强项。 　　 欧国明介绍，江北新店采用感应式灯光控制，根据实际情况将面积缩减至7000平方米，都是出于控制成本考虑，“我们也知道该区域超市竞争比较激烈”。 　　 看来，沃尔玛选址丝毫不盲动，完全有备而来。 　　 市场压力 　　 客流面临再细分 　　 昨日，记者从沃尔玛新店步行3分钟，到达新大新超市。该超市从开业至今，一直客流稀少，昨日也不例外，且许多货品不齐，难以和沃尔玛抗衡。继续步行5分钟，到达新世纪长安丽都店，该店人丁兴旺，但除了常规打折商品，并未特意为沃尔玛的到来做促销。位于黄泥塝社区核心位置的永辉、新世纪、易初莲花，并非上班族肯花时间就能步行到的距离，但对于家中买菜“主力”的大爷大妈来说，两三公里的距离是小意思。昨日，程老汉就直言：“又多了家超市可以比价格，哪家便宜就在哪家买。”几大超市谈及沃尔玛的“加入”都不愿多语，但有限的几句话中都表达了同一个意思：黄泥塝大社区也就常住人口是固定了的，多一家超市，多一份竞争，大家分到的“食物”自然会更少。 　　 重庆战略 　　 今年开店达5家 　　 以前重庆和四川被沃尔玛作为一个营运区经营，本身没有单独的营运机构。昨日，记者获悉，上月15日，沃尔玛总部在渝设立了区域中心，这意味着重庆在沃尔玛的扩张版图中，被单列成了一个区域独立营运，有了区域营运机构。沃尔玛对重庆的“重视”从开店速度上的变化也可看出端倪。沃尔玛2005年入渝开始店，在随后长达四年的时间里，共计只发展了3家新店，而今年，从两路店、南坪店、万州店、江北店，再到本月中旬即将开业的沙坪坝店，一年新增店铺5家，速度仅次于各省市的深圳，今年开店数量更是很过了以往四年的总和。