兰缪内衣被举报为山寨洋品牌

　　“我们是个国内外化的品牌，但不是国内外化的品牌。”在被网友举报是“山寨洋品牌”后，兰缪方面回应称公司宣传的是 “来自东京的风格和设计”，因此并不涉嫌欺诈消费者。 　　近日，一篇名为“网友举报：兰缪是山寨洋品牌”的稿件在某门户网站出现，其目标直指去年很热门的网络内衣销售品牌——来自日本的兰缪(LAMIU)。这名网友表示，在网络中以“LAMIU”作为主题词进行搜索，几乎搜索不到什么日文的相关信息;而查询了所谓的兰缪日文网站，里面的动态竟然只有北京君太店开业，“模特还是中国的，一看就是很‘山寨’的注册。” 　　此消息被兰缪官方认定是 “毫无根据、并带有明显误导性的判断”，并要求有关网站“删除此篇不实报道并刊发道歉”。 　　真相究竟如何?《每日经济新闻》对此进行调查。在接受记者采访时，兰缪中国市场总监郝建垚否认自己是“山寨洋品牌”，并表示是一个“国内外中小品牌”，且从未对其国内外性进行过分宣传。不过在业内人士看来，兰缪的操作手法和公司“国内外度”的形成，与该公司所采取的网络直销经营手法及“打擦边球”的广告策略不无关系。 　　实体店状况引发猜疑 　　“我是在网络上看到了兰缪的广告，而且觉得日本品牌有这么实惠的价格实在不错。”女性消费者王芳(化名)对《每日经济新闻》记者表示，进口内衣品牌价格一般都在300～400元，兰缪一般却只有100～200元。王芳是一个较为保守的消费者，打算在下单前找一家实体店看一下现货。然而在兰缪网站上搜寻半天之后，她发现该品牌仅仅只有一家实体店 ，位于北京市西单君太百货五层的少淑内衣区。此外，就只有位于北京中关村一优价百货内衣区内的专柜。 　　记者近日专程赶赴西单，实地调查了LAMIU君太店。据兰缪官网资料，这是该品牌在中国内地落地的家实体店，从店面装修到产品设计均洋溢着源自日本的时尚气息。但记者发现，这个店的布置与其他的国内普通品牌没有多大区别——仅六七平方米左右的空间，一个兰缪的品牌标志牌外加几个摆内衣的架子，这实在让人难以与国内外品牌联系起来。 　　王芳表示，尽管店员一直强调这是一个来自日本的国内外品牌，但这个日本品牌 “一点也不贵族享受、性价比也不高”，而且销售员也不是很专职。 　　日文网站实为“中国制作” 　　在兰缪中文网站中，该企业所提到的日文官网为www.LAMIU.jp，点击进入后者，记者发现该网站确实比较简单，其主体内容与兰缪中文网站并无不同，仅仅是在联系方式一栏中有一个日本的地址和邮箱。 　　通过网络查询该网站主机时，记者还发现一个让人备感疑惑的现象，即该日本网站注册的时间为2008年9月8日，而兰缪中文网站的注册时间显示为2008年2月14日。 　　据有关资料显示，LAMIU的国内外总部位于日本东京都港区。2008年由UnlimitedBrandsLtd.联合日本大和证券等财团在中国区设立UnlimitedBrands(HongKong)Ltd.和优品生活(北京)科技有限公司，负责中国区LAMIU品牌的运作。 　　但这一资料与上述网站的创建时间显得有些矛盾。一般来说，母公司的网站推出时间不应晚于中文网站的推出时间。 　　针对这个疑问，郝建垚承认，中国网站和日本网站实际上都是由兰缪制作的，“因为我们未来需要在日本进行互联网销售，所以这是公司下一步的需求。”不过，他认为由此并不足以对这个“日本品牌”产生质疑。 　　业内不识的“设计师” 　　更多消费者的质疑则针对于该品牌大肆宣传的设计理念，它真是来自日本的设计吗? 　　在接受记者的采访过程中，郝建垚一再提出，兰缪在中国卖的就是设计理念，其设计理念无疑是被消费者认同的。 　　根据公开资料，LAMIU似乎有非常悠久的“设计底蕴”。资料显示，LAMIU前身为“上川内衣设计室”，后者1993年成为全日本的内衣设计室之一，并为包括华歌尔、黛安芬等品牌提供设计。但记者在联系华歌尔品牌一个日本的内衣设计师时，对方却表示并不知道日本有LAMIU这个品牌，而且也没听说过“上川内衣设计室”。 　　在兰缪中国给《每日经济新闻》发来的邮件当中，重点提到“LAMIU产品设计在日本和中国同时进行，日本设计师包括竹林直美、大友千里等日本设计师。”不过，上述设计师是否“”也比较可疑。记者就此求证上述华歌尔日本设计师时，她表示自己没有听说过这两个人的名字，而记者在网络上进行搜索后也发现，并没有过多信息证明这两个设计师的度。 　　郝建垚对此的解释是，这些设计师是由LAMIU品牌的所有者金津大辅在日本聘用的。根据网上资料显示，上川内衣设计室在改制成为上川株式会社后，被出身纺织世家的金津大辅于2003年收购，并着手复兴LAMIU品牌。由于后者是纺织世家，所以在邮件中用了“”二字，因为“我们个人没法对这些人的度进行考量，只能相信作为专项行业人士的用人眼光。” 　　兰缪中国网站中提供了先吃螃蟹的日本联系电话，3月17日上午10时左右，记者曾拨打过这个电话，接电话者声称自己就是金津大辅。一个国内外品牌，其基本联系电话就是负责人的电话?这不由得让人怀疑该公司的规模。 　　对记者关于设计师在内衣界是否的提问，金津大辅表示，这两个设计师是服装设计出身，而并非专门设计内衣，“由于专职内衣设计师的设计比较老. 这两个设计师有新的构图感。” 　　品牌由中国人主导推动 　　据记者了解，LAMIU品牌的商标实际上是在中日两国同时注册，在日本也并非家喻户晓。 　　记者从中国商标网查询发现，优品生活(北京)科技有限公司(以下简称优品生活)注册“lamiu”的商标一共有3次，其中早的一次为2008年3月28日，为联体英文版的“lamiu”。现在兰缪中国所使用的心型乐符纹身与现在的英文标志，则是在2008年底提出申请的。 　　但公开资料却显示，2007年底，在日本东京，设计师就将心型乐符纹身做成品牌LOGO。2008年，LAMIU才开始发展中国市场，由优品生活运营。 　　如果之前就是日本品牌的话，为何优品生活次注册时没有将心型乐符纹身与现在的英文标志注册?而是放到一年之后?对此郝建垚表示，由于LOGO的设计也曾让中方和日方不断沟通调整，因此才终在2008年底将上述商标进行注册。 　　不过，让记者更为惊讶的是，这个日本品牌的商标是在中日同时进行注册的。金津大辅对记者表示，LAMIU以前并没有在日本注册商标，理由是“以前没有注意到”。只是在2007年底，金津大辅与现任优品生活总经理董路合作，才将该牌子在中国的运营权转给了后者，并在日本和中国都进行了注册。 　　郝建垚也向记者承认了商标确是在中国和日本同时注册的，目前还在向西班牙申请注册商标。 　　“LAMIU是日本一个老牌子，处于日本内衣界的中档水平，更多是家族手工制品模式，只是在小范围流传。”金津大辅表示，该产品主要是针对模特界，以前没有进行大规模的推广，是“卖给朋友或者模特”。他透露，现在该产品在日本的大部分工厂已经倒闭，留下的主要是设计人员，生产基地主要在中国。 　　根据郝建垚给出的兰缪2009年销售情况，其在中国网络销售额约为3000万～4000万左右，日本则通过合资的代销渠道销售，相当于中国去年销量的20%~30%，这与华歌尔在日本数十亿的销售额相比差距颇大。 　　郝建垚也表示，LAMIU在日本是个小众品牌，并不是一个注册商标，“在我们拿过来后，才进行商业化的品牌运作和商标注册。” 　　由此可见，兰缪在本质上更是一个由中国人主导推动的日本牌子。郝建垚也承认，LAMIU是一个由中国人主导、中国人推广的品牌。 　　“我们山寨了谁?” 　　“现在在国外注册一个牌子放到国内来卖，然后说自己是国内外品牌的公司并不少。”广东某内衣企业营销经理对《每日经济新闻》表示，当前在国外注册商标并在中国进行销售的内衣企业中，有95%都是采用这一模式。 　　不过，郝建垚在接受采访时却否认了兰缪为“山寨洋品牌”。“我们用的是日本的品牌、日本的设计，我们山寨了谁?”他一再强调，是“日本人创立了这个品牌、通过与中国合资人成立了这个公司，在LAMIU的大部分工厂里，日资是主导。” 　　“我们是个国内外化的品牌，但不是国内外化的品牌。”郝建垚认为，在消费者眼中形成了 “国内外品牌”的印象更多的是由于“信息不对称”所致。“我们并没有刻意强调LAMIU在日本多么多么，我们宣传的是东京时尚内衣生活馆，我们卖的是东京风格、东京设计的产品。” 　　他还透露，在兰缪进入中国内地市场之前，该公司甚至还咨询过律师，“如果宣传自己是国内外品牌就会涉嫌诈骗”，而宣传来自东京的风格和设计则没有关系。据透露，2009年兰缪中国所投入的广告费用约为2000万～3000万，与该公司同年3000万～4000万的销售额相比，投入足见巨大。也正是对这种来自东京风格、东京设计的“轰炸”式推广，又没有更多的实体店让消费者来进一步了解，让这种中小的内衣品牌被放大为“国内外品牌”。 　　尽管在去年5月，兰缪在北京的实体店开始试运营后，兰缪管理层多次表示计划在未来开设其他分店，以弥补网络销售感觉体验的不足，“未来计划实体店和网络销售的比例达到1：1”。然而，一年多过去了，实体店并没有再次出现。更有小型投资商曾试图开设该品牌的加盟店，也不得其门而入。 　　郝建垚对此解释称，在发展前期兰缪不做招商加盟大肆扩张的模式，而是谨慎开设实体店，目前已有两家实体店的建设在考虑之中。 (记者 吴文坤 实习生 王佳弈)