中国**山寨化严重品牌缺位现状待解

　　文章摘要： 市场的快速扩大也引发了中国网络游戏企业集体上演“三板斧”战术——短、平、快。一位不愿意透露姓名的网络游戏从业者表示，目前，引进 “泡菜游戏”，开发“山寨游戏”，已经成为大多中国游戏公司的产品战略。 　　被认为是资本“避风港”的中国网络游戏市场在国内外经济风暴中可谓大放异彩。日前，易观国内外发布的《2009年第2季度中国网络游戏市场季度监测》显示，2009年第2季度，中国网络游戏市场收入达61.79亿元。 　　然而，市场的快速扩大也引发了中国网络游戏企业集体上演“三板斧”战术——短、平、快。一位不愿意透露姓名的网络游戏从业者表示，目前，引进 “泡菜游戏”，开发“山寨游戏”，已经成为大多中国游戏公司的产品战略。 　　新游戏3天被“山寨” 　　“现在所谓的国产网游无疑是在韩国游戏上套一层中国风的外衣，把技能改成武功，把法师改为道士，玩法还是PK练级，穿好装备永远是大家玩游戏的目的。”网游专项爱好者——正在北京工业大学读大三的小刚如是表示。 　　一款刚刚发布的新款网络游戏，小刚不到十分钟就可以判断未来是否流行。他表示，“现在的网络游戏大同小异，稍微改改美工就上市了，一般玩家都会察觉出来。” 　　在中国网络游戏业内人士看来，以小刚为典型的中国网游玩家，正在经历着所谓“泡菜”时代的煎熬。 　　“许多网游就如同韩国泡菜一样，无论是什么品牌，什么时候吃，吃过之后就会发现口味其实差不多。”一位游戏公司负责人表示。对于造成这种现象的原因，上述负责人认为，在中国网络游戏产业急速膨胀的情况下，由于游戏创意匮乏、开发人才短缺，导致游戏同质化严重。 　　“大批网络游戏经营者将成功网游的源代码及图片修改一番，换个名字就上线。”知情人士称，在一款成功游戏面世后的3天之内，就会被“山寨”，这就是中国网络游戏的现状。 　　巨头也陷“泡菜”危机 　　在行业风气影响下，盛大和巨人两个中国网络游戏市场的领军集团也面临着“泡菜”危机。 　　日前，巨人发布的2009年二季度财报显示，公司净营收较上一季度下降了2.5%，较去年同期下降了27.9%。业内评价巨人旗下《征途》早已结束生命期，而后续新作品均属于“泡菜”。 　　而盛大早前的新款游戏 《效果归来》，也被众多玩家评价商业化过浓，并遭到冷淡抵制。 　　对此，业内人士认为，在盛大代理韩国游戏成功后，国内互联网行业兴起了韩国淘金热，行业巨头们纷纷代理韩国网游打入中国游戏市场。然而，韩国游戏模式简单，且玩法如出一辙，大多以练级打装备为主，由此造成市面上充斥着大量相似的游戏。另外，中国网络游戏公司的“创意借鉴”，让网游市场同质化更加严重。 　　其中的典型案例是，北京麒麟游戏的新作《成吉思汗》与搜狐畅游的 《天龙八部》属于同一班人马开发，因此《成吉思汗》更像是前作的山寨升级版，这也导致了畅游与麒麟的版权纠纷。另外，目前的网页小游戏开心农场也出现了大量的山寨化版本。 　　品牌缺位现状待解 　　在集体陷入瓶颈后，中国网络游戏的领军企业们似乎已经有所觉悟。 　　网游行业专项分析人士认为，中国网络游戏传统模式“泡菜”时代下，正面临集体反思的需求。原因在于，由于市场缺乏统一规范，山寨模式催生了游戏平衡性不够、非付费玩家生存环境有待改善等问题。 　　“单靠快速生产大量品质不高的游戏新品来抢滩市场，在中国网络游戏发展的第十个年头后，整个网游业出现了这样的怪现状——产业有了，品牌依旧缺位。”评论人士张书乐认为，导致国产网游精品匮乏的主要原因是人才不足、耐心不足和文化不足。要改变这种线装，这只能靠网游企业花时间和资金来打造精品游戏，加强品牌建设。在这个过程中，实力雄厚的企业能越活越好，而大量实力较弱的小企业将被淘汰。(作者：任思强)