2010年上半年关于新品的那些事（水饮篇）

作为一个营销人，观察、发现、分析、给出路是我的职业责任所在。也正因为长年累月的习惯养成，所有自然生活中的一切都成了营销的显微镜。每年都会细数市场上这些风来雨去的产品谈论一二，既是一种总结，也是对其他企业的一堂借鉴课，为重要的是它的纯粹，它的广泛。 2010年，在经历了经济危机大萧条和各类新闻事件后，依然热闹非常。不过仔细观察倒还是有很多细微的变化在新产品之间发生着。 2010年上半年新品关注1：酷乐仕维他命获得 概念指数：II 包装吸引力：III 消费购买力：I 在7-11上登堂入室，贯穿北京上海，15元一瓶的少售价，可口可乐出品，瓶子的颜色美的就像白雪公主后妈的饮料。网络搜索美其名曰其是“诞生亍纽约的潮流健康饮品[酷乐仕维他命获得（glacéau vitaminwater）果味营养素饮料，继热炒纽约、伦敦、巴黎、东京和香港后，在11月亍北京、上海两地同步上市，成为即将到来的派对季上耀眼的时尚饮品”。 2010年上半年新品关注2：激浪 概念指数：无 包装吸引力：III 消费购买力：I 激浪本来是去年的新品，之所以把它放到行列中来，是因为其出人意料的瓶子颜色着实需要作为范本说上一二。比起去年的透明装，今年的去污剂、洁厕灵式的荧光绿包装着实刺激眼球。原本在终端还可以凭借此吸引一二，无奈一荧光绿的包装在黑夜里不荧光，想法有余做法不足。其二，在洁厕灵的瓶子下其很刺激的口味着实无法入口。可惜了洁厕灵的瓶子，山寨七喜的内容了。 2010年上半年新品关注3：美汁源10分v 概念指数：III 包装吸引力：III 消费购买力：III 能让我给三颗星，美之源新品造化不浅。继美汁源果粒橙之后，10分v的概念延续了当下果汁饮料的维生素概念，主打了柠檬，关键能够博得消费好感的还是它的瓶子-国内外品牌网-和口味。，瓶子秀气，和一般的柠檬饮料比起来更秀色可餐，第二，意外发现，柠檬水的味道清淡飘香，口感回甘，没有以往柠檬水的瑟瑟感，着实不错。我几乎是一饮而尽，而后便成了忠诚消费者。在此要强调清楚，美汁源和我没任何关系，只是站在一个消费者的角度而已。 2010年上半年新品关注4：苏打水 概念指数：III 包装吸引力：II 消费购买力：III 几乎一夜之间，苏打水遍布各省市大街小巷，原本被精心打造的产品突然变成了民间产物。崂山卷土重来，分了N多水系。屈臣氏除了自己也进了别人的超市。还有诸多的国外品牌桶装销售，国内的不企业的低价策略。苏打水市场突然之间沸腾了。从某种角度上说这既是好事也是坏事，坏globrand.com的是乱了标准，消费者也许会喝到更多的不口味正。从好的角度上说好的是行业市场被了，苏打水，精心打造水真正致力于的企业未来有希望了。 2010年上半年新品关注5：昆仑山 概念指数：III 包装吸引力：II 消费购买力：II 关注昆仑山不是因为产品有何特殊之处，特殊在于日益兴盛的中国精心打造水市场来说，终于多了重量级的选手——加多宝（王老吉）。加多宝的进入不仅意味着其下产业链又多增一员，更重要的作用在于助推了精心打造水市场的规范、实力、加速崛起。 更多新品，譬如阿尔卑斯水、果味酒等因其代表性不突出在这里不一一赘述，下期文章将针对2010年上半年休闲食品新品进行分享。 图片位置 欢迎与globrand（国内外品牌网）作者探讨您的观点和看法，刘达霖,中国女营销策划人,为中国精心打造营销专属品牌--北京智达伟群营销咨询机构CEO 联系方式:010-59105946 http://www.liudalin.com msn:qingqing_625@hotmail.com （与我联系时，请说明您是在“国内外品牌网”看到这篇文章的。） 进入刘达霖专栏