2010年上半年关于新品的那些事(水饮篇)
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作为一个营销人,观察、发现、分析、给出路是我的职业责任所在。也正因为长年累月的习惯养成,所有自然生活中的一切都成了营销的显微镜。每年都会细数市场上这些风来雨去的产品谈论一二,既是一种总结,也是对其他企业的一堂借鉴课,为重要的是它的纯粹,它的广泛。
2010年,在经历了经济危机大萧条和各类新闻事件后,依然热闹非常。不过仔细观察倒还是有很多细微的变化在新产品之间发生着。
2010年上半年新品关注1:酷乐仕维他命获得
概念指数:II
包装吸引力:III
消费购买力:I
在7-11上登堂入室,贯穿北京上海,15元一瓶的少售价,可口可乐出品,瓶子的颜色美的就像白雪公主后妈的饮料。网络搜索美其名曰其是“诞生亍纽约的潮流健康饮品[酷乐仕维他命获得(glacéau vitaminwater)果味营养素饮料,继热炒纽约、伦敦、巴黎、东京和香港后,在11月亍北京、上海两地同步上市,成为即将到来的派对季上耀眼的时尚饮品”。
2010年上半年新品关注2:激浪
概念指数:无
包装吸引力:III
消费购买力:I
激浪本来是去年的新品,之所以把它放到行列中来,是因为其出人意料的瓶子颜色着实需要作为范本说上一二。比起去年的透明装,今年的去污剂、洁厕灵式的荧光绿包装着实刺激眼球。原本在终端还可以凭借此吸引一二,无奈一荧光绿的包装在黑夜里不荧光,想法有余做法不足。其二,在洁厕灵的瓶子下其很刺激的口味着实无法入口。可惜了洁厕灵的瓶子,山寨七喜的内容了。
2010年上半年新品关注3:美汁源10分v
概念指数:III
包装吸引力:III
消费购买力:III
能让我给三颗星,美之源新品造化不浅。继美汁源果粒橙之后,10分v的概念延续了当下果汁饮料的维生素概念,主打了柠檬,关键能够博得消费好感的还是它的瓶子-国内外品牌网-和口味。,瓶子秀气,和一般的柠檬饮料比起来更秀色可餐,第二,意外发现,柠檬水的味道清淡飘香,口感回甘,没有以往柠檬水的瑟瑟感,着实不错。我几乎是一饮而尽,而后便成了忠诚消费者。在此要强调清楚,美汁源和我没任何关系,只是站在一个消费者的角度而已。
2010年上半年新品关注4:苏打水
概念指数:III
包装吸引力:II
消费购买力:III
几乎一夜之间,苏打水遍布各省市大街小巷,原本被精心打造的产品突然变成了民间产物。崂山卷土重来,分了N多水系。屈臣氏除了自己也进了别人的超市。还有诸多的国外品牌桶装销售,国内的不企业的低价策略。苏打水市场突然之间沸腾了。从某种角度上说这既是好事也是坏事,坏globrand.com的是乱了标准,消费者也许会喝到更多的不口味正。从好的角度上说好的是行业市场被了,苏打水,精心打造水真正致力于的企业未来有希望了。
2010年上半年新品关注5:昆仑山
概念指数:III
包装吸引力:II
消费购买力:II
关注昆仑山不是因为产品有何特殊之处,特殊在于日益兴盛的中国精心打造水市场来说,终于多了重量级的选手——加多宝(王老吉)。加多宝的进入不仅意味着其下产业链又多增一员,更重要的作用在于助推了精心打造水市场的规范、实力、加速崛起。
更多新品,譬如阿尔卑斯水、果味酒等因其代表性不突出在这里不一一赘述,下期文章将针对2010年上半年休闲食品新品进行分享。
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