隆力奇 创新品牌

苏州，是一座从来都不缺乏效果的城市。这里曾是评弹幽婉、灯笼摇曳的千年历史文化名城，如今已是“中国硅谷”所在的现代科技新城，“苏南模式”的重要代表。而从几个农民组成的“抓蛇小组”到常熟蛇业公司再发展到如今国内规模的日化产品、保健品产销基地，江苏隆力奇globrand.com集团无疑为“苏州效果”增添了更为效果的一笔。其依靠创新、打造自有品牌的发展模式也为部分乡镇企业的进一步提升指明了方向。 3月25日上午，考察团一行赶到隆力奇集团总部所在地――常熟市辛庄镇常南村。今天中国日化的当年正是从这个常熟市南边的小村庄起步的。 23年前，隆力奇集团的创始人徐之伟，偶然听伙伴们说抓蛇可以卖钱，于是他组织常熟市常南村的乡亲们成立了一个“抓蛇小组”；1986年，他创办常熟蛇业公司；1996年，徐之伟开始卖纯蛇粉、胶囊，这一年，蛇业公司进行股改并更名为江苏隆力奇集团；1998年，隆力奇开始全面涉足日化行业…… “隆力奇真正涉足日化行业只有不到10年时间，能发展到今天，靠的就是创新和品牌。”隆力奇集团接待办主任王世桂介绍说。 在隆力奇的品牌产品展示厅，培训班的学员们领略了隆力奇创新的巨大魅力。从化妆品到保健品、酒类、皮革制品，围绕“蛇”，隆力奇做足了产品创新、拉长产业链的文章。而在化妆品展示柜台，从普通的蛇油膏到核心的蛇胶原蛋白化妆品系列，隆力奇开发的日化、美容化妆品种多达400多种。王世桂介绍说，面对来自国内外日化巨头巨大的竞争压力，自主创新是企业生存发展的先吃螃蟹路径。 在隆力奇生物科研中心的大门口醒目地挂着几个牌子：“清华大学?隆力奇生物科技研究所”、“江南大学隆力奇日化联合研究中心”……王世桂说，虽然自身资源有限，但隆力奇善于借助外力，成功走出一条产学研相结合的道路。除与江南大学、清华大学等国内院校合作外，2006年，隆力奇更是将研究所开到美国纽约，成立了“隆力奇（美国）保健化妆品研究院”，吸纳了曾担任宝洁公司专项研究员、雅诗兰黛国内外新技术开发总监的美籍华人王天翔博士等数十名日化生物领域的科学家。通过共建研发机构，联合或委托开发、技术或成果转移、专职技术人才培训等多种内容和形式，隆力奇探索出有效的合作机制与途径，促进科技成果和高明适用技术的转移与扩散。近年来，隆力奇逐年提高研发费用，研发费用已占到公司销售额的5%。在研发过程中，隆力奇还注重将自己的技术人员全程参与研发，提高自己的研发能力，从而掌握核心技术，与科研院所的合作，全部知识产权都归隆力奇所有。 而在隆力奇，还有一个的“打造产品力、品牌力、协作力”的“三力”理论。产品力是基础，品牌力是关键。隆力奇投入大额广告费打造品牌度和影响力，通过赞助“青歌赛”、央视黄金剧场及其他公益活动等大幅提升品牌的美誉度。如今，“隆力奇”已经是家喻户晓的中国产品、中国，品牌价值更是高达95.52亿元。坚持创新和品牌战略使隆力奇呈现出令人惊叹的发展态势：20年来以年均40%以上的增长速度效果、健康地发展，并入选中国民营企业综合竞争力50强、中国500价值品牌、中国科技500强等。 “隆力奇的发展历程证明了，创新和品牌是企业发展壮大的必由之路。”谈到考察隆力奇的缘由时，负责此行带队的市委组织部副部长孙开连表示，新农村建设的关键在于发展农村经济，发展农村经济离不开乡镇企业、集体企业，如何提升乡镇企业，终达到促进农村经济发展的目的是下步我市新农村建设的工作重点之一。“今年也是我市的自主创新年，通过对隆力奇的考察学习，各镇、办事处可以开阔视野、拓展思路，正视差距，从而找到下步工作的着力点。”同行的市委党校副校长陈波对此深表赞同，他认为，农村经济要进一步发展，目前阶段，关键在乡镇企业的提升发展。“依靠技术创新带动企业发展，带动集体经济结构调整，带动新农村建设，是目前发展农村经济的途径。隆力奇提供的正是这样一种经验借鉴。”陈波表示，不仅是乡镇企业，所有企业都需要创新；企业的创新也不仅包括技术创新，还需要管理创新、思路创新等等。 隆力奇的发展之路更让前来考察的学员们受到了深深的震撼。“隆力奇的这种创新意识和品牌意识太值得我们的乡镇企业学习了。”走出品牌产品展示厅，荣成市俚岛镇党委副书记、镇长刘杰告诉记者，以俚岛镇的海带加工企业为例，俚岛镇的海带产量约占各省市的六分之一，具有非常好的资源优势，大大小小的加工企业有30多家，但多数企业仍然满足于粗加工，缺乏品牌意识。“发展镇域经济，乡镇企业必须提档升级。企业缺乏这种思维、意识，我们回去要好好补上这一课，做好引导、服务工作。”文登市葛家镇党委副书记、镇长丛盛日则表示，隆力奇将工业与旅游业相结合发展工业旅游的思路也值得借鉴。“葛家镇正在进行昆嵛山的旅游开发，我们也可以考虑怎样将工业和旅游有机结合，做好镇域经济发展这篇大文章。”