麦咖啡：新品VS新店

　　文／万蕊 　　星巴克很力想摆脱只卖咖啡(咖啡加盟：http://china.globrand.com/join-kafei/)的形象，与此相反的是，麦当劳很力想进军咖啡市场。不久前，“麦咖啡”在中国七个城市正式亮相，主打“鲜煮”牌和“低价”牌。不少人都猜测，麦当劳此举是趁经济低迷、消费者从精心打造产品转向低端产品，从而抢占市场。它的对手不光有星巴克，还有一系列立足于中端和精心打造的咖啡店。 　　很明显，麦咖啡在价格上有明显优势。同样是一杯由来自南美、巴西等国的阿拉比卡好咖啡豆研磨出的咖啡，在麦当劳十元以下就能享受，同等品质在其他店可能要二三十元。而且麦当劳还有24小时店的供应时间优势。 　　目前麦咖啡仍然采取的是快餐店消费和独立咖啡馆消费“双管齐下”的经营模式。虽然外界并不看好咖啡文化在快餐店这样热闹的地方发展，但麦当劳也为喜爱安静的消费者提供了为数不多的独立咖啡馆。 　　早在上世纪90年代末，麦当劳就凭借经济的低迷开拓了在中国的市场。这次的经济危机，能否成为麦当劳抢占咖啡消费市场的良机？