频出新品能挽救摩托罗拉手机吗？

今年由于美国次贷危机影响，加上国内外手机市场——中国的物价上涨等因素，摩托罗拉globrand.com希望诞生一些“伟大的产品”来扭转摩托罗拉手机命运的想法可能要落空。　　员工流动频繁、研发战线过长，新品推出速度慢、缺乏创新能力等问题都是摩托罗拉手机业务近年来让人大跌眼镜的原因。尽管2008年被摩托罗拉高层视为翻身年，但08年已然过去半年，摩托罗拉手机的市场份额仍旧在持续下滑。数据显示，季度，摩托罗拉手机销量大幅下降39%，其国内外市场占有率也降至9.5%的历史低点，同时净亏损进一步扩大，亏损金额高达人民币14亿美元。至于刚刚过去的第二季度，摩托罗拉方面预计，每股亏损约为2美分到4美分，其中未计入业务重组支出和其他特殊项目，看来其手机业务止亏的脚步依然沉重。　　和过去相比，08年的摩托罗拉显然在努力改掉缺点，争取作一博。先出击的是新品，我们看到，08年上半年，摩托罗拉一改去年全年只出了13款新品的懒惰毛病而频频推出新品。自今年以来，摩托罗拉已经连续推出多款双网双待手机、很薄手机、音乐手机、拍照手机ZN5等，再加上即将发售的TD-SCDMA手机L800T，摩托罗拉手机的新品数量终于可以和竞争对手平起平坐了。　　但数量并不能说明什么，说话权还在于市场，从摩托罗拉2008年发布的新品来看，收效并不乐观。这其中被寄予厚望、被公认为“国人文化与使用习惯的PDA手机”A1800发布不到一个月，批上市的机型因为通话功能有问题而被秘密召回。对此，摩托罗拉采取的是“冷处理”法，没有给已经购买A1800的消费者一个正式而合理的解释，尽管这符合其一贯的处事风格，但毫无疑问挫伤了消费者的积很性。据知情人士透露，近日A1800又开始了少量放货，但召回品仍在升级中。对此行业人士表示担心：一方面担心消费者对A1800失去信心，另一方面担心此次召回事件会影响到A1800未来的销量。一位行业人士说，，厂家从渠道召回已经开展销售工作的产品进行升级的情况在业内非常少见，如此做法对于摩托罗拉的合作伙伴是很不负责的，摩托罗拉可能会因此失去渠道支持，没了渠道支持，摩托罗拉重新夺回市场份额就成了一句空话。　　近期，摩托罗拉还推出了一款名为Blaze的全触摸手机，这是专门为美国一家无线运营商定制的。据专职人士评测，这款手机虽然触摸屏增加了“力反馈”技术，但是文字输入上还存在问题。而且，相对于现在市面上流行的全触摸手机而言，这款产品并没有什么突出的亮点。这也从一定程度上反映出摩托罗拉手机的创新能力依然不足。　　另外，摩托罗拉手机价格跳水从而自毁品牌-国内外品牌网-形象的毛病似乎也还没改掉。据市场人士统计，仅仅半个月的时间，摩托罗拉KRZRK2的报价就降了200元。消费者购买摩托罗拉手机后仍然会面临很快贬值的命运，这势必打击了消费者的信心。　　摩托罗拉手机市场表现不佳也影响到了。六月的一周，摩托罗拉大幅下挫，公司股价已经损失过半，显示出投资者对其前景很度悲观。尽管摩托罗拉已经发布了即将分拆手机业务的公告，但其股价依旧持续下滑，对此行业导师认为，这是因为分拆手机业务将进一步分散摩托罗拉精力，使产品线更加脆弱，投资者的信心由此更加脆弱。　　短期看来，频出新品根本无法挽救摩托罗拉手机没落的命运，接下来的手机分拆业务这部戏该怎么唱？这可真是一个摆在摩托罗拉决策层面前的大难题，至少现在，我们还没有看到一个敢接招的人。 查看李于兰 的所有文章