从“张悟本现象”，剖析化妆品行业所谓的导师

系列专题：张悟本事件 一位在电视媒体谈论养生之道的人？一位被称贵族享受营养导师的人？近段时间，“饮食调理导师”张悟本的走红程度堪比娱乐，他的“著作”上市6个月销量突破300万册，他的挂号费高达2000元，被称为“京城贵的中医”，在他的“养生理论”中，每天一斤绿豆煮水喝能治近视、糖尿病、高血压，还能治肿瘤。近日，不少媒体和网友对张悟本的学历、出身以及行医、饮食调理观点进行调查提出了质疑。5月28日上午，否认了张悟本“批贵族享受营养导师”的身份，并邀请国内的中西医导师驳斥其“养生理论”，有律师称其违法行医。张悟本现象，试看化妆品(相关专题：化妆品加盟)行业有多少个张悟本？化妆品行业浮躁、吹嘘的环境究竟“培养“了多少个张悟本？张悟本，是一个社会面的现象，在被媒体宣传成，养生饮食调理导师，并且著有大卖书《把吃出来的病吃回去》，在2010年2月做客湖南卫视《百科全书》节目后，度迅速提高。根据5月29日《华商报》昨日召开预防保健相关问题媒体座谈会，组织七位防病、营养学、高血压、内分泌等导师，为“绿豆神医”张悟本会诊。对他的养生理念逐项进行批驳。（5月29日《华商报》）从一个普通的纺织厂工人“成长”为被大众奉若神明的养生导师，张悟本创造了一个令人惊叹的神话。然而，假的毕竟真不了，面对媒体“没有行医资质、涉嫌非法行医”的质疑，“绿豆汤、长茄子包治百病”的养生理论的拷问，这个红遍大江南北的“神医”终于揭开了神秘面纱。人们不禁疑惑，谁成就了张悟本的神话？谁该为此事负责？ 避开以上现象，我们放眼纵观，在化妆品行业近20年的潮起潮落中，又有多少个类似于以上现象的人在化妆品行业里面卖弄自我？化妆品行业有许多导师，似乎是人才辈出，先了解导师，什么是导师-国内外品牌网-？导师是对某一门学问有专门研究的人。其实在化妆品行业，初期许多业务队伍是基本靠着自己的辛勤与努力创造出个人的天下，普遍从业人员的质素偏低，但是在化妆品领域的实际操作上是无与伦比的，通解化妆品渠道的组织细化，更加了解客情人脉的组建，虽然文化理论相对一般，但是在实操水平确展现非凡的天赋。由此在理论结合实践的日化行业今天，出现的许许多专职人士。笔者先推崇专职的理论导师，因为其高瞻远瞩的视野能够真正学以匪浅，有条有理的思维轮廓，更加促进化妆品从业人士的逻辑思维能力。在目前化妆品行业肤浅、浮躁的行业现象中，具有真材实料的日化导师，远比“张悟本现象”的导师具有感度责任感。实力是确定目前化妆品行业人士生存的基本常态，靠吹嘘、包装、宣传、所谓的策划××人、营销××人、管理过过千人的团队等，自我吹嘘的简历包装，其永远无法证明实力与能力。看似富丽堂皇的包装，但是经不起推敲；在此笔者有几个方面的看法与感叹：欣赏低调执行的职业经理人、策划大师；鄙视靠只要有钱就利用文采去违背自我的良心，包装些无法达到行业资格认同的一些企业人与事。[12]下一页 图片位置欢迎与globrand（国内外品牌网）作者探讨您的观点和看法，龙武胜先生，专项品牌顾问以及营销实战，有着多年的品牌、营销策略规划以及整合传播实施执行经验；对国内日化行业/快速消化品销售/酒店管理/等问题有着独到的看法和鲜明的思路；在《国内外品牌网》（globrand）多家营销网开设专栏，探讨营销行业发展现状及未来之路，曾在《中国洗涤化妆品周报》、《美容营收》等杂志发表多篇文章；并且在商业管理类杂志专项编辑、作者，关注跨国公司，以及国内外化背景下的中国企业变革,服务于多家企业，现在国内某大型化妆品企业从事市场营销、团队管理、公关策划工作；并且为多家企业中高层提供品牌策划、营销管理培训。欢迎交流联系方式：移动联系：13825153058 电子邮箱：tonylws@163.com 在线工作MSN: tonylongwusheng@hotmail.com 在线工作QQ: 241771298（与我联系时，请说明您是在“国内外品牌网”看到这篇文章的。） 进入龙武胜专栏