从张悟本“虚脱”反思营销策划

系列专题：张悟本事件 我长期关注图书市场，也注意到张悟本所著的《把吃出来的病吃回去》这本书旺了。不用说在北京，就是在长春的任何一个盗版书书摊，都可以找到这本书的“精仿版”。随着这本书的“惹旺”，张悟本也旺到了很点，但同时也被媒体的揭疤式报道给推到风口浪尖之上。结果，随着媒体的质疑与调查，真相逐渐浮出水平，从张悟本也开始“虚脱”了。或许一切将注定张悟本将成为悲剧式并且大起大落的“短命英雄”，这似乎是一种必然。因为在事实面前，假的真不了，真的也假不了。如今，名就是财，为了出名，很多女孩子不计一切代价，希望“被包装”。张悟本似乎很幸运，也“被包装”了一回，很快被催生成名，尽管其中泡沫丰富！但遗憾的是，他本人“才疏学浅”，资历与经历不够“深厚老道”，证件“不够齐全”，结果被媒体揪住了“小尾巴”。终于，再也难于“装”下去，也难于再“挺”下去，不恰当的坚持是一种辛苦。作为营销策划人，我的感受就是要针对这个事件去反思，反思应该如何更好地为企业做好策划：，产品包装策划不脱离产品的核心功能与核心价值，就如张悟本事件中的“饮食调理”，“保健”不等于“治病”，但却被说成了“治病”；第二，不要造假，不要浮夸，不要漫天飞舞，因为假的真不了。第三，不要过度追求“速成”，催生的也是脆弱的，也是短命的。第四，未成功时要想到失败，成功之时要想到危-国内外品牌网-机，这样在困难到来时就不会手忙脚乱。总之，做策划，要来真的，不造假，否则策划出来的再美的“蓝图大厦”也终将会因根基不扎实而轰塌！肥皂泡终究要破灭才是正常的，永不破灭才是不正常的，更是不可能的。 图片位置欢迎与globrand（国内外品牌网）作者探讨您的观点和看法，贾昌荣：实战营销导师,中国企业十大策划师、培训师,中国品牌研究院研究员,中国品牌文化发展研究中心导师,长春团市委青年创业导师,中国人大书报资料中心会员作者,中国酒业创新联盟战略营销顾问,客户国内外研究院导师,《工业品营销》《河北酒业》《太阳能资讯》等媒体顾问,80余家网站专栏导师,在《销售与市场》《商界》《经理人》《中国经营报》等50余家媒体发表文章300多篇,出版专著《快销》《伙伴式营销》《营销就是为消费者造梦》《服务营销战》《从少到赢》等15部。互动沟通：scheeming_jcr@sina.com （与我联系时，请说明您是在“国内外品牌网”看到这篇文章的。） 进入贾昌荣专栏