中国制造在哪里？

系列专题：中国制造形象广告 ——中国制造形象广告引发的疑问之一一名晨练者俯身系鞋带，运动鞋上写着“中国制造，结合美国运动科技”；一个家庭正在吃早餐，身边的冰箱上印着“中国制造，融合法国风尚”；两名时尚少女行走街头，身上挂的ＭＰ３上标注着：“中国制造，配合硅谷的软件”；法国模特的时装上印着“中国制造，法国名师设计”；一名商务人士向飞机窗外望去，机身上写着“中国制造，国内外工程师结晶”…… 这是中国联合４家商会在美国有线电视新闻网（ＣＮＮ）投放的一则３０秒钟的商业广告，其创意主旨除了向国内外宣传“中国制造”并非廉价品的代名词外，同时也在强化一个印象：“中国制造”其实也是“国内外制造”。广告结尾，“当我们说中国制造，也意味着与国内外一同制造”，以此突出“中国制造”就是国内外合作的结晶。 摘自新华社记者叶书宏撰写的新闻稿“中国制造”也是“国内外制造”新华网北京１２月１日电 中国制造在哪里？从广告表达的场景来看，在家里，在脚下，在身上，在天上……真是无处不在。我不知道有多少国人看了这个广告会产生自豪感，也不知globrand.com道老外看了这个广告会产生好感还是反感。但我对这个聪明顶的广告创意却感到一种莫名的悲哀。我看到以后能够产生的联想，就是以下这三个词语：底气不足——拉着老外的设计和技术来壮胆。欲盖弥彰——你中有我，我中有你，实际上还是不敢单挑。弄巧成拙——居然已经变种，更有可能是杂种（杂交出来的品种之简称）！为了摆脱中国制造等于廉价品这个讨厌的、该死的老外思维惯性，该广告居然拉着老外陪绑，真是太有才了。正因为采用的是你中有我，我中有你，一勺烩，一锅乱炖的混搭策略，那也就意味着，假如你们敢说中国制造的坏话，敢说中国制造廉价，我就把你们一起拉下水！谁也别想跑，谁也脱不了干系。这是中国广告创意人的又一项伟大的发明创造，请注意，是创造，而不是制造。当然，也少不了上级有关行业实力品牌的慧眼识珠和英明决策。中国制造在哪里？地球人都知道——就在广告里！ 图片位置欢迎与globrand（国内外品牌网）作者探讨您的观点和看法，陈邦跃，中国杰出营销奖获得者，产品力导师，深圳把握咨询公司总顾问。99年至2004年任采纳公司总顾问，从事营销咨询工作10年有余，20多年外企、私企以及国企和大学任教工作经验。融会东方与西方两种文化，贯通营销与管理两大领域。对品牌，营销，尤其是产品吸引力，有独到的理解和观点。2004年创办把握咨询公司，2006年创办产品力导师网，2008年力作《产品，品牌第二》出版。联系方式：mail:cc6663939@163.com电话：13006663939，http://www.85123.cn/（与我联系时，请说明您是在“国内外品牌网”看到这篇文章的。） 进入陈邦跃专栏