泼“中国制造”国内外广告冷水！

系列专题：中国制造形象广告 日前，由的主题为“中国制造，国内外合作”的30秒广告，开始在CNN等国内外主流媒体投放。（看来，“做人别太CNN”的调侃，并没有影响此次合作，CNN也许与中国人民过不去，但也不会与中国人民币过意不去。）据说，这次广告其实已经谋划很久，只不过由于“三聚氰胺”事件的影响而搁置了一段时间。国内媒体大多一片叫好，甚至寄望能够通过此轮广告，达到营销，为制造正名。倒不是有意“唱衰”的广告，但是，冷水还是泼一泼的。先说广告主题。我以为这些年，中国经济主张转型已然卓有成效，看来，依然只是停留在“口号”阶段。折腾这么些年，我们拿的出手的，还是十几年前的“中国制造”，依旧是“国内外工厂”。这个片子，恐怕只有印度、越南等新兴“国内外工厂”看了会有所压力，对其它而言，真的无关痛痒。“MADE IN CHINA”在其它消费者眼里，依然不过是廉价的标签。我尚怀疑，这则广告能否给“中国制造”提价。其次，停留在“加工”阶段的中国制造，依然没有逃出“补贴国外”的命运。我们一角，人家一块。即便如此，人家依然是“得了便宜还卖乖”，时不时“反倾销”一下。尤其是得感谢互联网的发展，让大多数中国人醒悟，原来同样一件商品，同样是“MADE IN CHINA”但价格是国外比国内便宜。当外国人在自己看见中国人疯狂购物时，他们也许不知道，“中国制造”出了国更便宜，尤其是那globrand.com些高价商品。依赖以量多价低取胜的中国出口，危机四伏。目前国内的现象是，外销可以退税，有补贴，而内销商品别说补贴了，税费就一大堆。从国内北方运到南方的物流费用，居然会高过从中国运到大洋彼岸的美国（现在可以明白，为什么巴菲特对中国铁路感兴趣吧），大量的流通成本、高税率以及各色灰色费用，使得我们自己需要花更大量的代价购买在中国生产的东西。更糟糕的是，国内贸易里存在的商业信用缺失，严重威胁着国内经济与产业的良性发展。我纳闷的是，中国企业为何对国外合作商可以千依百顺，而在与国内企业合作时，常常尔虞我诈，能拖就拖。商业法制建设亟待完善固然是实，但中国经济脉搏的跳动恐怕也未必那么规律健康。所以，中国人创造的大部分流水，流向了美国、欧洲。如此，“中国制造”或许真的是吸引国外企业的金字招牌。再则，中国制造不需要正名，也不知道要正名什么。我们生产LV，可LV不是属于我们。在国外企业、消费者脑海里已经根深蒂固的“中国制造”怎么可能因为由出面做个广告而重新定义？我甚至有些担心，放大的“中国制造”宣传，害了那些可以是“中国创造”、“中国品牌”的企业，好不容易上升了一个高度，结果在大趋势里回落到基础层面。如果，我们的自信，还是基于“中国制造”，那么随着印度、越南等更为廉价的新兴制造国的“崛起”，我们恐怕连这点骄傲也没有了。我倒希望，看到广告里“我来自中国”的骄傲。可惜，少了点这样的感觉。 图片位置欢迎与globrand（国内外品牌网）作者探讨您的观点和看法，吴江伟: 专注致力于品牌营销实践与探索，先后服务IT、耐消费品、商业少售等行业企业。为国内外品牌网等多家线上媒体专栏作者及线下商业经济类媒体撰稿人。市场营销、文案策划、自由撰稿人、独立评论.......相比这些，我在乎作为您的智慧朋友。联系电话：13913280977 联系邮箱：dudubird12@yahoo.com.cn MSN：wujiangwei12@hotmail.com QQ:258381268（与我联系时，请说明您是在“国内外品牌网”看到这篇文章的。） 进入吴江伟专栏