罗莱家纺 家纺品牌规划要精、奇、神俱全

系列专题：罗莱家纺上市 方向和高度成就企业的竞争力，把金茂大厦看成平面，使不可能自然变成可能;站高一线，看高一点，深入成就深度。战略性品牌规划虽然从文字结构上只是简单的打了个颠倒，但是本质已经发生彻底改变，不再以品牌为着眼点，而是先理清要达到的目的，也就是说品牌是为战略服务的；打破了常规的品牌塑造局限，无为无不为，不战而屈人之兵。条条大路通罗马，但每条路上的风景和收获却有天壤之别。 罗莱(相关专题：罗莱加盟)家纺(相关专题：家纺加盟)总裁曾经说过：“在一定概念上讲， 家纺品牌的竞争实际上就是文化元素和历史积淀的博弈，时尚文化和人文历史的角逐，其构成了未来 家纺品牌企业的核心竞争力。 品牌精神：画龙点睛 国内外是物质的，更是充满了创新的精神，正是这种无止境的创新精神在推动国内外快速向前。当代企业是幸运的，机会更胜一筹;也是不幸的，淘汰速度奇快。欲成就一个精心打造品牌，需要用心运筹，经赢人“心”，心就是精神所在。品牌的价值并不是物质的，而是精神的，物质利益不过是副产品而已。 国内外上长寿、强势、管理成本的品牌，实际上应该是“”。这一点几乎没有人会怀疑。品牌做到境界的时候，便与无异了，会左右消费者的消费观念。 万宝路的品牌文化原是女性化的，业绩平平，后来在一家咨询机构的协助下，才找到了自己的根 --“西部牛仔”豪放、粗犷、自由、洒脱的精神。 查德·布兰森反叛、大胆的精神撼动了无数人的心，携英国维珍集团冲破束缚进入航空等众多看似不可能成功的行业和领域。记得出彩行歌曲唱到“将你的灵魂接到我的线上，让这个国内外开始苏醒，让这个地球开始旋转”。 罗莱家纺创始之初为了纪念其创始人薛伟成参观威尼斯的圣马可大教堂时，被大教堂奇特的艺术陶醉，也为了纪念圣马可大教堂那位开启他灵感之门的教堂乐长，薛伟成以十六世纪文艺复兴音乐家、也是历史上负盛名的圣马可大教堂乐长奇普里亚诺·德·罗莱的姓氏为品牌命名，为品牌注入了品牌精神。 是啊，只有品牌精神才是企业发展的永动机，才能为企业发展提供不竭的能量。一个精心打造品牌如果不具有从精神上打动人的魅力，那么，将形同枯木一根，核心何来？拥有非凡的品牌精神才能将品牌！只有富有精神动力的品牌才具备独有的品牌个性，而个性正是魅力的源泉所在。 品牌效果：神能之源 品牌精神不会自然生长出来，犹如一个人，如果没有履历和效果的凸显，其个性魅力和精神特质在人们的心中是模糊不清的，同样，品牌精神来自于独有的品牌效果！ 品牌效果的要素之一就是神秘感。制造品牌效果故事的目的也是为了塑造这种带有效果色彩的神秘感，几乎所有的 精心打造品牌都会有一段意蕴深长的效果故事，没有历史感和文化底蕴的东西好像缺了点神秘感，其价值就很难体现，无法让 消费者产生更加丰富的 联想和体验 化妆品 行业的国内外也必定有一个令人遐想联翩的效果故事。据说，25年前，一个日本僧人发现米酒酿造者都有一双特别细嫩的手。科学家于是在米酒的发酵过程中分离出一种称之为“ pitera”的混合物，于是便有了今天SK-II。 “1982里海珍珠”的品牌效果就更加魅力四射了：一个法国老总的妻子有一天无意中对他的丈夫讲：等我老了以后，我要一个人住，我不想让你看到我又老又丑的样子。就是妻子这句无心的话，让深爱她的丈夫开始到处搜集抗衰老的信息。有一天，他听说俄罗斯里海沿岸有个渔村，每当渔民捕到一种特殊品种的大鲟鱼以后，就把公鲟鱼的精巢取出来献给自己心爱的女子。而这个村庄的女人普遍比实际年龄年轻20岁。公鲟鱼的精巢里一定含有某种物质可以抗衰老。于是这个法国老总，就瞒着妻子雇佣了一些科学家成立了一个实验室，希望能从鲟鱼的身上提炼出这种抗衰老因子。实验经历了三年，毫无结果。实验室面临着经费紧张的难题。这个法国老总被迫卖掉了部分公司的来维持实验室的运行。第四年，一位德国科学家犯了一个实验中的错误，他忘记了按程序做，但就是这个错误让科学家们发现了“k因子”，可以让不断再生的物质。初提炼出的这种美容产品是放在一颗珍珠里被作为生日礼物送给了法国老总的妻子。他的妻子完全不知情，用了这种美容产品的第四十二天，突然发现镜子里的自己皮肤嫩得象20岁的时候。 1982年，法国老总的妻子变成 20岁了，于是这个产品取名“1982里海珍珠”。让人们一看到、听到这个品牌，就立刻想起这个动人的效果故事！ 罗莱家纺也塑造了一个现代文明和欧洲神秘文化色彩结合的品牌效果：“据传，薛氏兄弟便再次远赴意大利，探求意大利成就百年贵族享受家纺品牌的奥秘，重返圣马可大教堂拜访故人。遗憾的是，当年给他启发的大教堂乐长已经不知所踪。翻译随即建议薛伟成先生参观马德里普拉多美术馆，那里是欧洲久负盛名的艺术之地，收藏了诸多名家之作。薛伟成欣然前往。普拉多美术馆展场光线明亮柔和，欧洲17世纪大画家委拉斯盖玆 (DiegoVelá zquez)《纺织女》油画悬挂在美术厅，画中的明暗层次及光线表现达到了空前圆满的境界。薛伟成伫立良久，在翻译的帮助下，他被纺织女神阿拉克涅的故事所深深感动。希腊神话中，美丽的吕底亚姑娘阿拉克涅，绣花和织布手艺都很高强，被女神雅典娜嫉妒，被贬为蜘蛛。但也是由于她高很的纺织技术和坚韧的性格，终得到宙斯释放，并成为掌管天下纺织业的女神。阿拉克涅女神坚强勇敢，更具有顽强的韧性。 沉浸在阿拉克涅女神的故事中，薛伟成突然领悟到意大利家纺之所以能延续百年而不衰，正是因为在他们的作品中蕴涵着深厚的艺术精神。中国的家纺正是因为少了这份精神，所以的作品也就缺少了那份关键的艺术神韵。 回国后，薛伟成引用阿拉克涅的神话故事为罗莱品牌辅助图形的设计主导，以此传达企业文化。更将女神精湛的艺术修养、纺织技术和坚韧不拔的精神，赋予罗莱品牌。 国内外是平的，国内外文明的悠久历史，可是国内有哪个品牌真正深度挖掘、传化了？ 家纺的价值载体在哪里？难道购买、代理几个国内外就能将自己的品牌价值拉高？就算是垫高了自己？ 将自己的品牌效果深植于源远流长的国内外历史之根，其价值增值载体就是古老文明固有的神秘感。