张悟本：媒体很无耻，百姓很好“骗”

系列专题：张悟本事件近段时间以来，张悟本和他的《把吃出来的病吃回去》成了过街老鼠，好像一下子张悟本成了外星人，那本书也好象成为清朝黄色禁书，不但消费者弃之如敝履，连曾经靠此书大钱的书店亦避之不及，赶紧下架。更有甚者，还摆出一副诚信过人的架势，拉开钱箱公开退书！做为一个有良知的营销人，我在这里不得不感叹一句上不了台面的话：媒体(媒体专题：http://www.globrand.com/special/meiti/)很无耻，百姓很好“骗”！“媒体很无耻，百姓很好‘骗’”，说出这句话真的很掉作者身价，在几所大学营销班讲课时，每次都招来学生嘘声一片……读者朋友，你先别骂我没社会公德心，且听我细细说来：媒体很无耻：“神医”是你炒出来的，也是你炒回去的“张悟本事件”，不，确切地说应该是“张悟本品牌-国内外品牌网-风波”，从法律的角度来说，我想只能这么称呼，至少到现在为止张悟本没有被作为诈骗罪嫌疑人。“张悟本品牌风波”，媒体有着不可推却的责任。 我这里所说的媒体应承担的责任，不但指社会责任，同时还包括张悟本这个品牌的损失。从营销的角度来看，品牌包装和品牌宣传是再平常不过的事情，张悟本的“悟本堂”从建立之初的策划和宣传都是合法正常的，悟本堂” 理所当然地要包装宣传其代言人——张悟本先生，出书是宣传代言人的营销利器，全天下的营销策划人都知道用这招，为了将代言人和代言人作品《把吃出来的病吃回去》推出去，与报社、电视台亲密接触是再正常不过的事。于是，报纸上出现了大量《把吃出来的病吃回去》连载版，电视台更是绘声又绘色，连张悟本自已也觉得自已成了名人，成了导师，说话也不注意分寸了，处处以导师自居……反正有人叫有人应，电视台收视率，我张某品牌价值……而今，“张悟本”被质疑了，媒体翻脸不认人了，都急于摆脱干系，有的更是落井下石，墙倒众人推，张悟本一时还成了几家电视媒体相互攻伐的工具，张悟本从**开始露脸，到被**（当然是另一个频道）揭发质疑，血淋淋地证明了媒体的良心和责任真的值得商榷。悟本堂一个价值几个亿的品牌就这样被血淋淋地杀戮，但营销人都知道，如果说《把吃出来的病吃回去》这本书的内容是由张悟本策划和写作的，但其经过了新闻出版局的批审，获得过正规出版刊号的；电视节目就更不用说了，电视节目全部得由电视台策划制作，张悟本可没权利私自制作！百姓很好‘骗’：媒体叫你买你就买，叫你退你就退自从**报道张悟本后，湖南卫视《百科全说》、北京卫视《*文明大讲堂》，北京卫视《天下天天谈》将张悟本奉若拉高收视率的神明，主持人也有意无意地称张悟本为导师，张悟本自然而然地不会放过这个机会，拼命都说自已的大作《将吃出来的病吃回去》，我们做营销地人都看得懂，这是一个很平常的软广告啊。而中国老百姓好象没有我们这么“精”，他们认为中国的报社、电视台比观音菩萨还公正，还不食人间烟旺，相信电视台报纸总没错，于是呼拉拉地一下子就都去买张悟本的大作了，于是书了，加印……加印了几十万本；但不幸的事发生，紧接着，绿豆就涨价了，但中-国内外品牌网-国老百姓实诚啊，哪怕每天吃几斤也不怕贵……绿豆涨得太厉害了，再这样下去不行了，发改委不能置民生于不顾，急匆匆地在报告中指出“张悟本祸国殃民，卖那么多书，还叫人吃那么多绿豆，导致绿豆涨大价……”你看连发改委都出动了，你张悟本还牛什么牛，农业是基础的基础，绿豆涨价涨得太不正常了，虽然有农业学家和经济学家们都知道那是由于去年绿豆欠收和绿豆出口增加导致的，但国globrand.com家发改委总得找个人来背这个锅吧，你张悟本正好不失时机的顶上来了，反正说是你张悟本导致的绿豆涨价，只要通过电视台、报纸发布出去，中国的老百姓都会相信……果然，随着**对张悟本学历的质疑，绿豆治病的效果也好象因学历问题而被质疑了，老百姓觉得还是电视台公正，将张悟本的假学历翻出来了，既然是假学历，那就不是导师，不是导师就不是权威，那他说的绿豆治病就不可信了，不能再被骗了，赶紧退书，退豆去……张悟本品牌价值一下子降为少了，悟本堂也被拆之而后快！结束这篇文章前，当时现场采访北京某区卫生局长、物价局长的画面久久在笔者的脑里回荡：卫生局长：养生咨询不属于行医，我们在现场未发现悟本堂有非法行医问题……物价局长：养生咨询收费属于市场行为，我们无法确认悟本堂有非法收费问题……炒药狼总监刘长德不禁要问：张悟本到底犯了啥事？权威真的需要学历支撑吗？绿豆的效果真的是由权威决定吗？图片位置欢迎与globrand（国内外品牌网）作者探讨您的观点和看法，刘长德：笔名乌托邦，上海炒药狼策划总监，专项医药营销策划人，“故事营销”理论的始创者，在营销界实践了“策划公司——企业的企划部”的营销模式。专职钻研医药策划十余年，曾任通化万通药业上海市场经理及策划总监、湖北创力药业策划总监、上海德本生物集团策划总监。联系方式：**:136718126E-MAIL：wutuobang110@126.com （与我联系时，请说明您是在“国内外品牌网”看到这篇文章的。） 进入刘长德专栏