农夫山泉推“营销”

今年夏季，当可口可乐、百事可乐、康师傅等饮料巨头围绕开瓶赠饮打得不可开交的时候，一种颇为奢华的全新促销方式出现在消费者的视野。近日，网易财经从农夫山泉公司获悉，农夫山泉旗下的水溶C100将于本月初推出饮料史上罕见的营销。农夫山泉公司将包括Prada手包、Gucci手袋、LV钱包在内的共计3000多件品以及万张电话卡通过收集瓶盖和网络轻取等形式用于水溶C100产品的促销。

农夫山泉公司的一位负责人告诉网易财经，与普通网络轻取不同的是，这次C100的轻取采取了先到先得和后来居上两种形式，既秒到的和特定位次秒到的都可能得奖，这样做就规避了利用轻取**的作弊行为。

据介绍，此次活动的获奖门槛相对较低。活动的形式目前为两种：一种是通过收集标有数字的水溶C100瓶盖;另一种则是购买水溶C100之后参加网络轻取赢取品。农夫山泉的上述负责人表示，上述活动即将推出官方网站以备消费者查询。

网易财经了解，在饮料促销方式方面，农夫山泉一直以来都寻求创新。今年4月份，农夫山泉推出新品tot苏打红茶，配以赠送笔记本电脑、4999元现金红包等促销形式;7月开始，又陆续邀请3000名消费者前往千岛湖实地见证水源地;而8月则为旗下的水溶C100量身定制了这次促销。

针对这种奢华的促销方式，一位不愿透露姓名的业内人士指出，夏季一向是各大饮料企业白热化竞争时期，不少企业会通过降价、再来一瓶等常规手段进行促销。但是，从行业发展的趋势来看，饮料行业的竞争已经从原始的价格和赠饮升级到原料甄别和品牌角逐阶段。农夫山泉此次的所谓'营销'在行业内还尚属，至于效果如果，还有待观察。该人士如是说。

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