寓丰富于简约 宝姿全力打造
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宝姿1961年由Luke Tanabe先生创立于加拿大的多伦多市。当年,品牌创始人Luke Tanabe先生推出一款以埃及棉为原料,配以海蓝珍珠钮扣,完全以手工制成的No.10 Blouse白衬衫,并创立自己的品牌,取名Ports(意为“港湾”)。 当时欧美时装流行繁琐复杂之风,No.10 Blouse的出现,如一阵清新隽永的风,拉开了时尚界简约优雅的序幕。自六十年代初品牌创立,“Less is more”设计理念和“出类拔萃、高贵大方”的品牌形象使宝姿成为身份、素质和社会地位的象征。
宝姿启用的三代设计师一直带有效果色彩,因为这三代设计师均是由一对姐妹或一对兄弟担任。现任席设计师是费昂娜和提雅(Fiona&Tia)姐妹,她们在设计风格上既汲取了宝姿代设计师的时尚与艺术感、又融合了第二代设计师的优雅与美丽。黑色、白色等干净的颜色被大量运用,丝绸、雪纺等柔美细腻的面料表达出奢华的感受,唯美而优雅。
宝姿在上世纪的70年代进入美国市场,80年代开始介入西欧市场;90年代,宝姿被引入中国。
迄今为止,除了在中国市场如雷贯耳,宝姿很难说是一个国内外性的一线品牌。不过,幸运的是,得了中国消费者,它就已经赢得了市场。从1989年陈氏家族收购宝姿以来,宝姿在内地已开出200多家专卖店。
由于同为华人,宝姿显然更懂得国人的心理。比如定价策略,尽管常常与Louis Vuitton、Burberry和Chanel等品牌毗邻而居,宝姿每个产品线的平均价位都只有这些的1/3左右。这一定价策略,很好地满足了中国白领这一主力消费群体对国内外级品牌的追捧。“我们的目标并不是豪门巨富,而是25岁到40岁的精英人士,目前是以女性消费者为主。”宝姿时装有限公司席执行官兼董事总经理陈启泰表示。
宝姿驰骋时尚界40多年,已成为高雅和好品牌的卓越代表。如今,已在男女成衣、眼镜、香水、皮包、皮鞋等多个领域出众,使宝姿从一个服装品牌发展成为一种高雅精致、内涵丰富的生活方式。
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