复活“双妹” 上海家化叫板国内外品品牌

相信很多年轻人对它并无印象

上海家化今日宣布，正式复活老上海经典“双妹”品牌，踏入精心打造时尚领域，“双妹”创新推出旗舰店开设在上海外滩和平饭店，毗邻众多品牌，家化欲以中国元素叫板国内外品品牌。

重塑品牌定位

双妹品牌原先诞生于1898年，是由上海家化的前身，广生行创始人冯福田创建。1915年，双妹旗下产品“粉嫩膏”在美国旧金山举行的巴拿马世博会上摘得金奖，成为上海滩名媛喜爱的化妆品牌。但在上世纪四五十年代以后，因战乱及政权动荡，双妹逐渐淡出上海。

20世纪40、50年代，双妹由香港广生行注册，以低端定位、低价路线在香港地区销售，失去了当年“老”双妹的神韵，而其销售店铺档次也随之下降。上海家化相关人士表示，当时感到痛心，希望能够复活老双妹的风采。

据上海家化董事长葛文耀介绍，重新推出的新“双妹”英文名为“ShanghaiVive”，改走精心打造路线，定位于“名媛文化”和“上海风情”，瞄准国内外一线品牌化妆品并进入佩饰领域，批上市的产品包括护肤、彩妆、香水、丝巾、配饰等40多种。

而对于上海精心打造双妹和香港低端双妹同时存在的尴尬境遇，此前业内曾猜测上海家化欲收购香港双妹品牌，但葛文耀表示，目前上海的双妹已在欧美等地注册，而香港双妹主要在东南亚地区注册，如果有合适的机会，希望能够与香港合作。

尽管葛文耀刻意回避双妹定位“品”的说法，而称为是“精心打造跨界”时尚品牌，但业界普遍认为这是中国化妆品品牌在时尚品市场的一次尝试。据双妹产品研发人员介绍，目前双妹的设计、包装、用料、**添加剂组成，生产工艺均来自国内外供应商及合作伙伴，希望能够体现上海风情的“文艺复兴”。

增加收入将快于佰草集

据悉，双妹今年将开设5家店铺，遵循先上海后各省市，先国内后国外的原则，葛文耀称，未来几年，双妹在各省市的店铺要达到20-30家。

葛文耀表示，中国元素已成为新的时尚，佰草集就是很好的证明，目前，佰草集单柜月销售额在30万-110万元，佰草集由于没有可借鉴经验，上市七年后才实现增加收入，“由于前面经历的经验和教训，双妹增加收入比佰草集快。”

上海家化人士透露，双妹产品系列的品质与国内外品牌相当，但价格却要低于国内外品牌。“同样作为精心打造时尚产品，双妹的性价比高，物很所值，再加上中国元素，这就是双妹的竞争力”，葛文耀说。

葛文耀坦言，随着家化精心打造品牌的布局，家化的毛利从2002年困难时的4亿有望上升到今年18亿的毛利目标，而目前也有公司对双妹感兴趣。

由于家化是中国本土的化妆品公司，且品牌布局从低端到精心打造全线覆盖，因此，很多国内外日化公司都对家化虎视眈眈。葛文耀透露，“有很多国内外公司想收购家化，但我坚持合作可以，坚决不卖，要保留品牌。”据悉，家化的市值从2005年的8亿元已跃至今年的155亿元。