鞋企金莱克发力网络时尚营销

时尚介绍

通过冠名网络选秀活动，各省市近400个高校循环亮相，线上线下共同推广，8月21日，随着“金莱克·加油校园天使”网络选秀冠亚季军的出炉，金莱克持续近四个月高曝光度的网络时尚营销活动被推向了新的高潮。

千万网络点击率

年初，金莱克斥巨资和酷6网达成战略合作伙伴。4月起，金莱克联袂酷6网等盛大旗下八大品牌，启动了“金莱克·加油校园天使”海选活动，开启了国内个网络剧女主角选秀先河。

活动启动4个月来，海选活动除了在酷6网等网站设立网络赛区外，还在北京、广州、西安、武汉、郑州五地近400家高校展开大规模的线下推广活动，通过搭建立体式的报名渠道，大规模地铺开了此次活动的阵势。据统计，活动线上线下总报名人数达到180084人，通过“网络+电视+传统纸媒+地面活动”的立体式媒体传播，活动官方网站访问量突破千万人次，其中，以85、90后为代表的年轻人群居多。

8月21日，“金莱克·加油校园天使”年度总决赛在金莱克工业区内举行，现场同时举行2011年金莱克新品发布会，并同步进行网络直播，当天就吸引了130万在线网友的关注。“用订货会作为此次网路营销的收官之作，不但为此次网络营销画上了圆满的句号，同时也为订货会增添了人气，这是一个让各省市网友都认识我们的机会。”金莱克（中国）体育用品有限公司总经理丁龙虎如是说。

据丁龙虎介绍，这次网络选秀活动，是今年金莱克启动的为成功的网路营销实战。今年，金莱克的品牌进行了全新定位，即打造“以运动为基础，向日常休闲生活扩张的时尚集团”。为了结合新定位，这次他们特定选择了新兴的网络为主要载体，并以年轻时尚的大学生为主要对象，进行针对性的品牌推广和轰炸。活动期间，品牌曝光度很出预期，金莱克体育希望通过本次海选，在年轻群体中，树立金莱克“时尚”的品牌概念之余，还在于推动大学生健康、阳光的公益意识，传达自信自强的品牌精神。