瑞典少售时尚巨头H&M：与时尚赛跑

低端少售时尚巨头与贵族享受时装设计师频频合作，让各省市内外没钱又有品的时装发烧友们终于穿上了大师的设计。

时装发烧友们又有好消息了，如果有足够的耐心和决心，就可以在伦敦、柏林、米兰和纽约等时尚之都的H&M店，和其他志同道合的盟友一起，在开店的那一瞬间以英勇无比的姿态冲进去，然后用迅雷之势抢到你想要的那几件衣服，因为货架会很快空无一物。

当然，你可以第二天再来，但同样会面临近千人的竞争。

如此夸张的情形并非H&M自我吹嘘。这个瑞典低端少售时尚巨头，2004年和2005年分别凭借与Karl Lagerfeld和Stella McCartney两位贵族享受时装设计师合作推出的平价系列，让各省市内外没钱又有品且对时装无比热爱的发烧友们终于穿上了大师的设计，人气佳盛况至今令人记忆犹新。而今年为H&M“屈尊”的是来自荷兰的设计师二人组Vctor&Rolf,Victor&Rolf系列将于2006年11月在H&M遍布24个的国内外连锁专营店中同步推出，包括男装、女装和配饰系列。很多人不必再为一件礼服去费心积攒几个月薪水了，而是在定价30欧元的衬衫、149欧元的外套中享受到“贵族享受时装”的设计，至少看上去很美。

不论是哪个品牌的服装，除了法国人坚守的传统工艺品，“保鲜”都是要任务。如此快速消费的衣服，如果没有几天之内卖断货，如何对得起身后那几千人的物流团队和几十万的加工厂工人?作为平价时装连锁品牌，与时尚赛跑，把握高低平衡术是何等重要!

需要高调的部分，名师加盟、名模代言、捧场、限量版等等一个都不能少；需要控制成本的部分，委托加工、集中物流、缩短周期等等也样样重要。“时尚不再只停留在时装的金字塔尖，时尚浸润在每个细节。”未来几年贵族享受时装与普通少售策略的联合将会得到广泛仿效，H&M似乎也创造了一个顶端时尚大众化的实验。草根阶层与大师的亲密接触，让我们看到了时尚圈“善良可敬”的一面，尽管背后发起者的名字叫做市场。

正如法国贵族享受时装公会主席戈巴赫(Didier Grumbach)在中国演讲时说：“一个有前途的品牌需要有长远的发展眼光，因为一个品牌需要足够的时间和工业进行结合。品牌注重创意，和人的本性有关，每个人都喜欢与众不同的东西。”现在多好，有眼光的少售商选中了有品位的设计师，有眼光的富裕的或不富裕的顾客从大堆平价衣服中挑出设计出色的那件，大家的热情参与推动了一场时装创意的集体狂欢，真是皆大欢喜的事情。先吃螃蟹的遗憾是，我欣赏的Victor&Rolf系列出品的时候，在中国还依然没有H&M店。

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