从凡客体看品牌营销与网络推广的技术

凡客体一炮走红，没有在凡客诚品的意料之中，网民的狂欢以及个性化的张扬，在无意中创造了凡客传播的**。

韩寒代言凡客诚品

凡客的疯狂传播

我们不得不惊叹于网络渠道传播的神奇，是一种张扬的个性牵动了网民的思绪，如同蝴蝶效应一般一发不可收拾。张扬的个性契合了网民时下的心态，是欲罢不能的情绪在作怪，反叛与现实的矛盾成就了凡客体，凡客诚品在不知不觉中的网民狂欢中成就了自己的品牌形象。凡客的品牌形象虽一再的被抄袭，但得到的却是更广泛的形象宣传，以低价格做了一次效果果的品牌营销。凡客诚品的成功不仅得益于网络传播的神奇，也在于几年以来酝酿的品牌效应。如果自身没有品牌，那么得力于网络，也难免被网络风暴席卷至角落乃至消失匿迹的命运。

虽然凡客诚品被抄袭了，但是它的成功就在于契合了网络传播过程中恶搞现象的流行。同时这种抄袭**到它的品牌，抄袭的方向也不是负面，同时产品本身也没有问题。所以从传播过程中，它得到了正面的宣传传播效果，成了众人关注的品牌宣传的营销方式。就犹如市场上的山寨产品，虽然可以模仿得如假包换，但始终代替不了已具品牌效应的产品。比方市场上一出现了Ipad，各种山寨版的Ipad就如潮水般的一涌而上，出现zpad、Iped等山寨体，但当用户一看到zpad、iped这些个字母组合，先想到的该是Ipad。因为它本身具有了不可很越的品牌优势。

不管是对于实体产品，还是像网站这般的线上产品，要获得长远的发展，都要依托品牌才能走出宽阔的道路，走向灿烂的明天。网络推广过程中，假如你的网站已是成熟的品牌，但缺的是推广的途径与方法，不妨设想走凡客体的路线，想众人之所想，也想众人之没有。