搜狐尝试全新营销模式 能否带来品牌辉煌

无懈可击圆满收官

近日，搜狐娱乐、搜狐视频联手联合利华清扬品牌，在京举行了“《无懈可击之美女如云》圆满收官庆功仪式”，该剧获“搜狐视频创新精神职场电视剧”，以表彰其在搜狐网络平台上的很级人气以及在影视剧营销上的创新。

业内导师表示，《无懈可击》的成功标志定制影视剧告别“雷人”广告植入，开启全媒体营销的“动人”新模式。通过巧妙广告植入与扣人心弦的职场故事剧情，《无懈可击》不仅在搜狐视频上获得播放佳绩，更与观众在搜狐矩阵平台上深度互动，清扬品牌与互联网用户发生情感，进一步拉近品牌商与用户距离，收获巨大营销回报。

《无懈可击》8月5日在搜狐高清视频开播以来，连续一周日播放量，取得很高的收视成绩。同时，该剧也牢牢占据着各大视频网站的点播排行榜位，网络累计播放总量简单过亿。《无懈可击》以影视定制剧的全新模式，成功升级了生硬植入式广告。该剧将“清扬”广告创意过程以商战故事形式巧妙植入剧情中，让观众随着剧情深入牢牢记住清扬品牌及其特点。

这种全新的营销模式，取得了的营销效果。近日，从第三方调研公司askform的数据得知，清扬品牌的认知度达到97.66%，远很出同期播出电视剧《丝丝心动》的赞助品牌;而且，94%的用户表示相比过去提高了对清扬品牌的关注度;94.4%的用户表示在下次购买洗发水产品考虑选择清扬。

新媒体营销导师陈格雷表示，植入广告本身没有好坏，而是取决于内容的贴合程度，巧妙的故事植入比起单纯LOGO展示或者实物出镜效果要好得多。

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