英特尔携手影视文化界：创新性跨界营销

2010-09-07来源：渠道网

复制链接|打印|字号：大中小

intel酷睿主板

“你已经有一颗酷睿的芯片了，也应该配个好点的主板吧。”这句话是英特尔为新酷睿产品进行跨界营销的产物——网剧《爱情公寓》的台词。

跨界合作对于品牌的益处，是让原本毫不相干的元素相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。其实，跨界营销的概念已经不新鲜。对跨界的各方来说，如何理解对方的“界”，并且实现“跨越”，才是真的考验。

尽管英特尔在国内外各国的营销手段不同，但殊途同归，目的就是锁定目标消费者并影响他们。无论是什么形式的营销，在英特尔计划新的项目时，先要考虑消费者的实际需要，以及市场的接受程度和形式，这样就可以设计出形式新颖、覆盖面广的营销方式。

{ad}

在2008年和2009年，英特尔曾经尝试过“科技与时尚”的跨界营销，但与影视文化界的合作却是。但为什么会是一部网络电视剧?英特尔品牌经理张爱玲认为，相对于电影或者传统电视剧，后两者的故事性太强或者审批时间过于漫长，而内置芯片实在无法像一款红茶那样当作道具来呈现，所以，“我们希望剧中除了产品的植入，英特尔更加强调通过剧情、台词等方面来着重表现。”在英特尔看来，简单的产品露出，并不能让企业信息得到很好的传播。只有这种能把酷睿当成一个角色来设计的时候，这种植入(剧情的融入)才会有生命，不生硬。

(责任编辑：)