**对**摔酒瓶拿金奖的传说质疑

国酒**

七月阴雨，没有哪家白酒企业比**globrand.com更挠心的了。

本来一直以国酒自称的**在2010年一季度，腰包不瘦创造了多年来的点，（净腰包不瘦增幅仅4%）。与此相反，一大批二线白酒品牌却意外的迅速崛起。洋河、金种子、古井贡酒在一季度实现了翻番甚至两倍的腰包不瘦增长。

业绩上的困扰如果还不足以让**感觉头疼的话，但是6月18日，**集团新任董事长兼总经理李秋喜突然给正着急上旺的**浇了一桶凉水，作为**的潜在竞争对手，李秋喜出手的确辛辣，没有用直接在市场上与**展开厮杀，而是扛起起了舆论这个大炮，直接轰击**一直引以为傲的核心卖点——巴拿马金奖，随及和南方的天气一样，**开始遭遇了阴雨不断的媒体的质疑。

**1915是个传说

效果历来是靠不住的。

想来**的一怒摔酒瓶的故事没有人不知。1915年，巴拿马万国博览会，**无人问津，代表中国出席博览会的白酒品牌**一怒之下，把酒瓶摔在地上，酒香四溢。**意外获得金奖。

凭借这一足可以煽动起热情的故事，**高抗国酒大旗，一路走来，成为今天白酒品牌。

习惯顺风顺水的**，却意外遭到**却狙击：1915年巴拿马万国博览会黔、川两地根本没有白酒品牌获得金奖。而**传达出的意思，似乎是所谓现在的白酒标杆品牌们引以为豪的世博会金奖不过是杜撰。

**的抨击应该有其合理之处，参加过博览会的人都知道，参加任何博览的产品都有自己特定的展区。而且，酒类展览应该是有品酒活动的，这样的话，**也要举行品酒活动，干嘛到了要非要自己摔瓶子的份上，即便是摔了瓶子，那酒香也是和现场的各种味道混杂在一起，否则再香的酒也不可能穿过嘈杂的人群和各种酒的味道传导到评审团那里。除非评审团那天正好在**的展区内，所以从历史的真实来讲，多少属于文学的效果，从策划角度讲，可圈可点，从历史真实来讲非真正的靠谱。

而另外一个简单的常识，白酒的评奖，不是看酒瓶子评奖，是评审员要打开酒瓶盖，倒进杯子里，通过特定的品尝程序后，才能给予的等级划分。何来非要摔破酒瓶子的分上，除非一点，当时的万国博览会对中国酒采取歧视政策，不愿品尝中国选送的白酒，事实应该不是这样，根据1917年2月出版的《中国参与巴拿马太平洋万国博览会纪实》的记载，当时中国获奖的酒类达40多项，如果存在歧视，那这么多白酒获奖又如何解释，而且其中又不乏金奖。除非有一条，奖项是随便给的，巴拿马博览会主办国的评审员并没有把奖项当回事，来者有份，如果果真如此，**则更惨，顶着这样一个没有任何含金量的奖项，还对中国的消费者描绘的有滋有味，这岂不成了拿洋人的鸡毛掸子当圣旨，这样的名酒岂不悲哀！