巴黎欧莱雅 演绎触手可及的奢华

欧莱雅众多形象代言人

巴黎欧莱雅是欧莱雅集团里度、历史为悠久的大众化妆品品牌之一， 主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，它的出众品质一直倍受国内外爱美女性的青睐。 欧莱雅在整个20世纪中的发展史，是日化工业发展史上很有代表性的一部分。巴黎欧莱雅拥有骄人的产品研发背景，创新的药学试验室及皮肤学中心，遍布国内外的研究测试中心，使其不断推出适应国内外消费者不同需要的好科研产品。欧莱雅进入中国时，便和苏州医学院合作成立了欧莱雅护肤美容研究中心，专门致力研发适合中国女性肌肤的产品。 　

早在1907年，发明了国内外上支合成染发剂的法国家欧仁·舒莱尔创办了欧莱雅公司。历经一个世纪的努力，如今欧莱雅已经由一个小型家庭企业跃居国内外化妆品行业的创新品牌，经营活动已遍及150多个和地区，在国内外拥有283家分公司、42家工厂及100多个代理商，在国内外各地拥有员工5万多人，已成为国内外大化妆品公司。去年欧莱雅集团的国内外销售额达140亿欧元，并实现连续19**两位数增长。欧莱雅集团同时又是受赞赏的法国公司，及流水国内外500强企业之一。 　　

欧莱雅创立于1907年的法国，在2003年的流水500强排名中位居第373位，年销售收入达到135亿多美元。2004年1月，英国《金融时报》公布的“国内外受尊重公司”排名中，欧莱雅集团在总共72家上榜公司中名列第20位。2004年7月26日，美国《商业周刊》公布了按市值计算的国内外1000家的公司，欧莱雅集团名列第78位。这一系列数据的背后无不折射出历经近一个世纪沧桑的欧莱雅惊人的成长步伐。 　　

作为国内外的化妆品集团，欧莱雅在近一个世纪的历程里，不遗余力地为满足国内外各国人民对美的追求而奋斗；同样肩负着这一崇高使命，欧莱雅于1997年正式来到中国。时针指向2002年，欧莱雅中国公司5岁了。伴随着中国的全面开放、社会发展和经济腾飞，欧莱雅目睹了这些年来中国取得的巨大成功：申办作为国内外的化妆品集团，欧莱雅在近一个世纪的历程里，不遗余力地为满足国内外各国人民对美的追求而奋斗；同样肩负着这一崇高使命，欧莱雅于1997年正式来到中国。时针指向2002年，欧莱雅中国公司5岁了。伴随着中国的全面开放、社会发展和经济腾飞，欧莱雅目睹了这些年来中国取得的巨大成功：申办2008夏季奥运会成功、成为WTO组织的一员、申办世博会成功… 与此同时，欧莱雅也积很投身于国内外瞩目的中国市场的建设和发展，奉献出高科技创新好的护肤、护发、彩妆、香水等产品，为中国人民增添一份美的姿彩。 　　

在短短五年的共同竭诚努力下，已建起一个3000多人的欧莱雅中国大家庭，并把在中国的业务拓展到各省市500多个城市，让我们的国内外品牌巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、兰蔻、赫莲娜、碧欧泉、薇姿、卡诗、欧莱雅专职美发和理肤泉为中国人民所熟知和喜爱。 　

欧莱雅在中国的商务始于1966年设在香港的经销处。事实上，该公司1933年曾对广州、上海、北京等大城市进行过市场调查。 　　1996年，欧莱雅公司和苏州医学院合作建立了苏州欧莱雅有限公司，同年又在苏州建立了家化妆品生产厂家，专门生产美宝莲(Maybelline)系列产品。两年后，第二家生产厂家在苏州建立，生产巴黎欧莱雅(L'Oreal Paris)系列产品。 　　

1997年，欧莱雅公司在上海开办了中国总代表处,负责在中国经销欧莱雅公司各类产品，目前已在50多个城市开办了几百个销售点。 　　

欧莱雅公司先后聘请了巩俐、李嘉欣、张梓琳、范冰冰、李冰冰、吴彦祖、潘玮柏作为其在中国的形象代言人。

以“触手可及的奢华”准确定位，以强大的产品研发作为背景，每年推出大量新品，并辅之全面推广策略，强调“亲身体验”，巴黎欧莱雅在中国一直保持着优异的成绩，也成为许多新富的惯用品牌。 化妆品行业被称为是“把希望装在瓶子里出售”的行业，在一定程度上化妆品公司就是品牌管理公司，而巴黎欧莱雅无疑是这个行业里成功的品牌之一。 　　

“我们对巴黎欧莱雅的定位是：一个充满法兰西情怀的品牌。她来自于法国，是欧莱雅集团的创始品

牌，价格定位中等偏上，包装、质地和感觉都是非常核心的。我们希望给消费者带来的是‘触手可及的奢华’。”欧莱雅集团大众化妆品部公关经理程蕾表示。 　　

正是以这样准确的定位和强大的产品研发背景，巴黎欧莱雅在中国一直保持着优异的成绩，尤其在许多知识女性的心目中占有一席之地，传递着优雅、浪漫、考究的气质，也成为许多新富的惯用品牌。