我国玩具行业市场情况

随着经济水平的不断提升，近些年来我国玩具行业有着突飞猛进的发展，早在上世纪九十年代我国就已经成为了国内外上大的玩具生产国，可见我国的玩具行业市场的发展潜力是非常广阔的。

2012-2015年中国玩具出口额(亿美元)

玩具行业并非新兴行业，已形成成熟的生态系统，完整的产业链条，国内外市场定位明晰。

欧洲、美国、日本等发达各省市玩具行业发展成熟，玩具企业依靠“品牌+渠道”的成熟商业模式占领玩具产业链的高附加值环节，行业集中度高，规模大。国内外前五大玩具品牌均来自发达各省市，分别是美国的美泰和孩之宝、日本的多美和万代以及丹麦的乐高。这些玩具巨头凭借其长期发展所形成的庞大规模、实力品牌、强大的研发能力、新颖的创意、国内外渗透的推广手段和稳定的销售渠道，位于国内外玩具市场前沿，主导国内外玩具的精心打造市场。

而中低端市场以发展中各省市的玩具制造企业为主，他们规模相对较小，主要以贴牌生产、代工的方式进行运营，中低端市场竞争较为激烈，企业缺乏自主品牌，行业噌噌往上窜较低。