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手游行业还适合创业吗?

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换一换

手游作为创意型行业,创业是最能实现自我想法的方式。然而不管是团队的因素还是行业的环境,手游似乎都已经过了适合创业的时期。有创业欲望的团队不再停留在传统的纯粹的手游中,而是开始蔓延至所谓的“泛游戏”产业。

一、从创业繁荣期到创业静默期,手游行业用了两年时间

1.2014年手游行业进入创业繁荣期,市场一派生机

2013年,移动游戏因为高流水、高回报,行业热情高涨,大规模的创业者开始涌入手游这一行业。直至2013年底,有数据报告显示,国内手游公司超过1000家,市场规模在80-90亿之间。到了2014年,手游行业的创业浪潮更加凶猛,市场向阳,资本大批涌入。在如《我叫MT》、《刀塔传奇》等产品一夜爆红之后,手游用户量破千万,流水过千万等说法不断被提及,激励着不少人在创业路上日夜奋战。

2014年年中,国内的手游团队数量已经接近1万,以北上广深成都为重心。据成都高新移动互联网协会统计,截至2014年,成都高新区已聚集了超过600家手游和互联网创业团队,开发人员超过3万人,成为了可以比肩北上广深的“手游第五城”。创收的暴增和市场份额的抢占使得手游创业如大军一般前进。

2.2015年进入创业瓶颈期,大厂高管更有机会

经过2014年的蓬勃发展,手游圈创业在2015年遇到了瓶颈,创业不再是遍地黄金,数据也不再那么漂亮。在2015年中传出的关于手游创业的绝大多数都是大厂的高管出走,拿下大额投资后创立新公司。据笔者了解,在2015年中,3月,原游久时代市场副总裁刘皓雷创业,成立圣耀互动;3月,原昆仑游戏庞益军离职创业,成立手游发行公司Y2Game;6月,原中手游COO应书岭创业,成立英雄互娱,全力投入移动电竞事业;6月,原乐元素栗学勇离职,创办手游发行公司奥凡互动;7月,原飞流联合创始人杜木刚创业,成立移动娱乐公司天际时空;9月,原圆满国内外首席开发官李青创业,担任祖龙娱乐CEO;9月,原畅游游戏事业群总裁王一创业,成立紫龙互娱,涉足泛娱乐;10月,原游族SVP方师恩创立方趣网络,进军手游发行领域。

在2015年,手游行业创业的门槛升高了不少,基本需要具备有名高管领头、大团队建设、背靠大资本等因素才有可能得到关注和帮助。

3.2016年进入静默期,创业团队寥寥无几

2015年7月,巨人网络总裁纪学锋在参加“第三届上海游戏精英峰会”时表示,80%的移动游戏研发创业团队或将“死掉”。2016年手游行业的创业氛围更是直降冰点,在这个布满热钱、对资金变动敏感度高的行业中,与前两三年的疯狂相比,确实寂寥了许多。

乐博资本创始合伙人杨宁表示:“前两年深深感触到了互联网领域投资的热度节节攀升,当时是投资的“牛市”,好的项目基本上一犹豫就没了。”而随着行业发展,企业“大浪淘沙”的必然规律是:前半年拿钱风光无限,后半年交不出成绩被资本抛弃。

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二、为什么手游行业不再适合创业了?

1.精品扎堆时代:大作垄断流量,创业团队吃力

如果不是大厂高管出走创业,背靠有实力的投资团队的话,现阶段在传统的纯粹的手游行业中创业已经不太可能了,偶有出现的创业团队也大多为研发团队,因为发行和渠道的门槛越来越高,职能越来越精细,这俨然不是创业小团队所能够负荷的。

伴随着手游红海的声音,行业中的压力也越来越大。截止2015年末,国内移动游戏活跃设备规模达到10.1亿,但用户规模增速却持续放缓,除此之外,中小手游公司倒下的身影不在少数,创业者或者准备创业者都对手游“创业”谨而慎之。从产品本身来看,手游精品扎堆已成现实,大作的生命周期在不断拉长,榜单固化就是其中一个很明显的表象,而创业团队要中这么多精品中脱颖而出,实属不易。如今手游爆款率不到1%,没有绝对竞争力的创业团队极容易被淘汰。

而从技术和人才配备上看,在手游行业中,重度、策略、3D等热门的字眼,对研发团队都是不小的考验。创业团队要控制成本,就要加快研发进度,而因此就要承担粗制滥造的风险,游戏质量得不到保障,市场反应不好,创业团队就容易陷入恶性循环。

2.大厂爆发时代:马太效应明显,创业黑马难杀出

从手游企业市场占有量上看,留给创业团队的空间又有多少呢?2015年,手游市场收入接近500亿大关,同比增长97.8%,但仅腾讯一家就占据了超50%的市场份额,与网易、昆仑、乐逗、蓝港、游族、畅游、中手游、银汉、37手游、乐元素、圆满、多益13家手游大厂瓜分了超90%的市场,马太效应明显。在这种情况下,再加上一些中大型手游厂商的挤压,留给新兴创业团队的机会微乎其微。

另外有一个现象值得注意,大厂之间的抱团合作已经开始,而且合作模式越来越成熟。此前的《热血传奇》、《倚天屠龙记》等产品都在不断推进大厂的合作。甚至在前不久腾讯的2016UP年度发布会上,包括巨人、圆满、畅游、西山居等端游大厂都将自己的重量级IP交给腾讯,因此未来大厂合作的大作会越来越密集,而这必将加剧手游创业团队的困境。

除此之外,手游宣传费用水涨船高、IP价格动辄上千万等因素都制约着创业团队的发展,现阶段要杀出类似“莉莉丝”和“乐元素”这样的手游黑马非常困难。

3.资本驱动时代:投资人不再“接盘”,资本市场对传统手游行业冷淡

冷静,这是笔者对2015年下半年以来手游行业资本情况的直观感受。历史经验告诉我们,每一次资本市场寒冬,都将有大量创业企业因为资金链断裂而无奈倒下,这次也不会例外。资本对传统手游的冷淡使得行业内前仆后继的创业浪潮消停了下来。

对于投资人来说,创业团队需要考虑团队成员磨合、研发技术能力、游戏产品品质、行业市场资源等各方面的因素。手游产品相对饱和,市场竞争激烈,手游行业的水又比较深,投资人已经不再愿意“接盘”,盲目跟风烧钱了。资方的集体退场,不仅让大批的团队倒下,更让不少计划创业的人有些“怯场”。

三、创业团队都流向哪里了?VR、独立游戏、H5?

2013-2014年间,手游行业流行着“不是在创业,就是在创业的路上”这句话。经过了2015年的冷静期,2016年纯粹的手游行业已经不再适合创业了。然而有市场有商机的地方一定会有创业,那么手游圈中的创业团队流向了哪里呢?VR、独立游戏、H5等方向或许比较明朗。

技术的进步带动了VR及AR产业的发展,目前已经有上千家团队选择在这个领域创业,VR创业公司大量融资的消息也不绝于耳。对于创业团队来说,要么一心想打造爆款,要么希望被巨头收购,然而这些过早入局的企业最终会不会成为炮灰,还不得而知。

H5游戏从上年年初开始就进入大众视线,但一直不温不旺。初创团队选择H5游戏作为切入方向,除了对这一领域有信心之外,大多是因为H5游戏比较容易上手,门槛没有其他类型游戏那么高。

独立游戏在国内的发展目前仍然属于初级阶段,与国外相比或许还有不少进步的空间。但不可否认,独立游戏的市场环境逐渐友好,模式逐渐成熟,有实力的创业团队,特别是人员数量为个位数的团队,能通过独立游戏的制作打开知名度,不失为一个好办法。


(责任编辑:guozhao)

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