品牌的破产魔咒

近，各大品牌纷纷公布了上半年的经营情况，从财务报表来看，正如预期的那样，金融危机给时尚品产业带来了很大的影响。纵观国内外，法国的品集团LVMH腰包不瘦下跌，已经进入破产保护Christian Lacroix或将被注资，德国两大重量级品牌情况也大为不妙——Hugo Boss扩大亏损，Escada集团也申请了破产保护。出人意料的是，富裕的美国消费者对于品的基本态度和消费模式正在发生变化，他们慢慢适应经济衰退所带来的影响。

法国：LVMH腰包不瘦下跌，Christian Lacroix或将被注资

LVMH公布的数字显示，虽然比预期要稍好一些，上半年公司的净腰包不瘦下降了23%，公司旗下的产品从品到不同级别的商品都有所下降。在所有这些商品中，受到打击的就是手表和珠宝板块。这两块的营运腰包不瘦下降了73%。公司旗下的葡萄酒以及烈酒业务情况要稍好一些，但是也同样下滑了41%。服装以及皮革制品倒是销售上的亮点，这两块的腰包不瘦还上升了7%。

LVMH公司截止到6月份的上半年内获得纯腰包不瘦为6.87亿欧元，比起去年同期的8.91亿欧元有所下跌。正如预期的那样，金融危机给集团带来了很大的影响。但公司表示即使是在萎缩的市场中，公司还是会继续不断的争夺市场份额，LVMH集团CEO Bernard Arnault表示，虽然国内外经济危机的影响力是显著的，但是LVMH对于今年下半年的形势还是有信心的。

历经长长的黑暗隧道，Christian Lacroix终于迎来了光明的尽头。之前的Christian Lacroix积累了很过1400万美元的损失，还几乎面临破产的窘境，但是现在意大利Borletti集团可能对其高价注资。Borletti持有意大利的连锁百货商店La Rinascente以及巴黎春天百货公司。具体细节现在暂时保密，法院的裁决将在9月公布。现在Borletti公司一同角逐收购Christian Lacroix的还有Bernard Krief Consulting (BKC)公司。但前者明显更有可能收购成功。

法国政府对此事的进展给予了很密切的关注，可是令政府层感到失望的是，法国虽然有好几家有名的品集团，却少有问津者。

BKC在接受采访时认为，Christian Lacroix想要将现在的销售量增加5倍是有可能实现的，很契合实际的做法是通过另一家纺织品公司在中国开出600家少售店就可以了。与此同时，欧洲市场的消费情况依然不容乐观，7月欧洲少售困境继续恶化，8月前景暗淡。根据的彭博欧元区少售业采购经理人指数显示，对于欧洲少售前景的预测依旧黯淡，指数表明欧洲少售正以一个

更差的速度下降，该地区8月份的前景也显得相当悲观。

7月份该指数从47.5跌到47.3。50.0是表示情况不变，但是现在的指数说明同家店面的销售下降情况较之前更为严重了。目前面临的下降状态已经持续了连续14个月，7月的水平低于第二季度的平均水平，但是比起季度已有所改善。这项调查是在每月中旬的时候，调查欧元区少售部门的1000多名高管所得的数据。对比意大利、德国以及法国的情况来看，现在德国的状况会好一些。