电商风向往哪边吹？

即便少售业的寒冬蔓延到了奢侈品牌，但钟情高实力度的天朝子民，依然在去年卷走了国内外近一半的奢侈品，达到了1168亿美元。中国本土的奢饰品消费去年也比2014年微增了2%，达到了225亿美元。但相比2011年高达34%的增幅，国内的奢侈品市场确实与昔日的黄金期渐行渐远。相反，奢侈品电商的销量近年虽增速放缓，但2015年的同比增幅仍高达20%，远很过整个奢侈品市场。

一方面，消费者网购习惯的普及大大刺激了这一领域的增长。

据贝恩咨询之前的调查，78%的国内消费者表示从互联网获取奢侈品信息，46%的消费者有过跨境电商和海外网络购买奢侈品的经历。

另一方面，近年来，像大家熟知的BURBERRY、COACH等品牌也趁热排队入驻了天猫。

报告中指出，来自时装、腕表和珠宝领域的107家奢侈品牌中，有80%表示在中国内地开启了线上业务。

不过，国内电商并没有那么受奢侈品待见

目前，除了品牌自营网站，国内奢侈品电商是以垂直型和综合型为主的第三方平台：

综合型如天猫、京东，奢侈品只是它们的一个品类，而垂直型则专做奢侈品百货生意，像是喜欢海淘的人熟知的魅力惠、尚品网等。

虽说奢侈品电商看似蓬勃光鲜，但这些国内外高实力度们其实并不是非常认可。

以天猫和京东为例，入驻这两平台的传统奢侈品牌只有9%和3%。

轻奢品牌情况好些，入驻率为36%和28%。

相反，一些“外籍”电商却颇受品牌们的青睐，像总部位于意大利的YOOX电商的品牌入驻率格外高。

对于已经入驻国内第三方平台的品牌，在线业务开展得也是不太上心。

例如，Hugo Boss只将它的低端产品线Boss Orange搬到了天猫，而Burberry的天猫店产品不如自营网站齐全：

这或许还是源于品牌们对山寨货的怀疑。

据报告，中国本土的奢侈品电商多走折扣路线，且多数未获得品牌授权，有的还一直遭到“假货”诟病。

相比，旗下SHOPBOP、美国奢侈品连锁精心打造百货商店Neiman Mancus等海外平台，它们自带品牌授权的货源优势，这似乎是本土派望尘莫及的。

简单粗暴的一招：品牌人气佳百度出镜率

电子营销方面，这些奢侈品牌们显然要活跃得多。

41%的时尚类和65%的珠宝、腕表品牌表示投资了百度搜索广告。

46%的时尚类和31%的珠宝腕表类称购买了“百度品牌专区”，这是百度结合图文和食品专为品牌制定的资讯平台。你可能没听过，但一定见过，长这样：

不惜砸钱移动端打广告，但浪费了不少功能

说到买出镜率，报告还分析了品牌们在移动端和PC端的搜索页信息构成，指出移动端的品牌自营网站信息多。

看来，国内移动端会是品牌营销的必争之地。报告指，去年移动端奢侈品信息的搜索数量较2014年激增了44%。

不过，品牌们真有好好研究移动端优势、认真做线上业务吗？

调查显示，开通移动版网站的奢侈品牌较去年增长了3.5倍，但数量仍不到时尚品牌的一半和手表珠宝类的四分之一。

而在该业务的品牌中，移动端承载着实体店地址、视频浏览等很其基本的功能和信息，反而不太关注移动交易、在线等真正实用的功能：

再看看国内移动端的主要社交媒体——**。

92%的品牌开通了自己的**公众号，比2014年数量增长了87%。

但是，其中只有17%的时装和16%的珠宝、腕表品牌会通过**提供会员服务，不到10%的品牌会使用**优惠券和**功能。

对于拥有6亿用户的**而言，这无疑是一种资源浪费。

所以，蜂拥做电商的奢侈品牌们，你们真的走心了吗？