揭秘**品牌背后的故事

如果说参观**工场和沙龙属于“表”的话，那么，它花费巨资所建造的博物馆则是“里”了。

当我驻足在有着“钟表殿堂”之称位于瑞士Plainpalais的**博物馆，目睹着近2000件非凡的时计装置、自动表、珐琅肖像及其他稀世珍藏，以及一个藏有8000册罕见的钟表学专著的图书馆时，探寻这一庞大计划的发起者的心路历程的动机便油然而生。

**的现菲力-斯登先生正是这一梦想的。他如此看重博物馆的建造，以至于不惜让妻子放下手中重要的工作，而将全部精力投身于博物馆的改造与修建中。将古老的工业建筑变为现代博物馆，这实在是一项与众不同的建筑挑战。**的目标是对一栋很富历史意义的大楼进行修复和扩建，并在保留其古老墙体和历史风韵的同时赋予其现代表现力。来自法兰克福的异乡人——斯登夫人愉快地接受了挑战，她心里清楚，将丈夫历经30年收藏到的珍品完整地展示给公众才能成全他的梦想。截至2008年春，博物馆的参观人数已经突破10万人之众。

“英雄莫问出处”。英雄自可闭口不谈出处，平常人却长着俗世的好奇心。

在我们中国媒体团驱车前往**在日内瓦工场的路上，所有关于这个品牌的疑惑一起涌现：论销量，**的年产量只占瑞士腕表总年产量的1%；从国内的市场造势看，它几乎很少投放硬性广告，专卖店也只是在上海和北京各开了一家。它何以出众其他钟表而在百余年的风霜中立于不败之地？从市场营销学角度去探讨**的成功，并非本文的出发点，而且已经有人对此作了翔实的分析。

人们对**的迷恋，撇开炫耀和**的动机以外，我以为**还存在别样的可能，事实上其他品牌的腕表也可以满足这两类动机。有趣的是，**品牌本身的表现却总在试图绕开这两个看起来非常诱人的因素。