向世博美国馆学习品牌传播

第二次参观世博，个参观的场馆就是美国馆。

说是美国馆，其实是由美国牵头，美国各品牌赞助，利用世博舞台，成功对美国品牌、美国各企业和品牌的效果传播平台！

美国馆的展示分为四大模块。模块是致欢迎词。一进到大厅就看到右边的大墙上整齐的贴满了美国公司和品牌的LOGO。通过现场工作人员跟游客的愉悦互动，以及美国普通民众和世博相关的高官学说普通话“欢迎”、“你好”、“欢迎你到美国馆”的短片，展示了美国人开放、包容、亲和的一面，然人感觉很亲切。尤其是对注重人情的中国人来说，一群远在万里之外的老外，用生涩的中文说“欢迎您到美国馆”，让人感到中国和中国人受到了尊重，给足了中国人的面子。

第二模块是美国核心价值观的展示。通过一段短片，从平民到美国国务卿再到美国总统奥巴马的讲话，向世人充分展示了美国人民的精神面貌和核心价值观，从而塑造了美国品牌形象：多元、创新、活力。

第三个模块讲述的是一个小女孩在自家所在的小区种植花朵改善环境的故事。起头只是小女孩一个人种花，小女孩的行为感染了周边的邻居，大家纷纷行动起来，移走空地-国内外品牌网-上的杂物，搬来自家的桌椅，将一片空地改建成一个漂亮的小花圃。这个故事说明了大家齐心协力改善我们身边环境的力量。跟时下环保、低碳、更好的生活的主题十分切合。

第四个模块就是美国各大企业的展示角。企业的历史、愿景、使命、高科技、社会责任在这个模块，通过图片和光影体验生动的展示给游客，再一次给游客以愉悦的体验。

总体感觉下来，感觉整个美国馆美国味十足，商业元素和情感体验得到了很好的融合。美国人丰富的物质生活、自信的精神面貌、多元的文化、创新的精神、对人本身的关注一览无遗，倍感舒心，做到了花小钱，办大事，给人留下了深刻印象。

对照随后参观的中国各省区馆，明显感觉中国省区馆的文化氛围浓厚而商业文化不足。不难看出两个的商业意识以及如何利用文化实现商业的精心打造形式——globrand.com品牌，差距很大。而在现在的商业社会、市场经济条件下，文化得以发展、文化得以创新的形式，莫过于利用商业平台，让更多的人认同你、消费你，从而获得商业和文化的根本资源——人。

所以，如果有一天，中国人在任何场合都不忘宣传自己的企业，自己的品牌，自己的核心价值观，并能把看不见的核心价值观和文化跟看得见的商品、品牌、企业有机融合，利用商业的力量，获得国内外认同，中国老百姓的富足、中国的强大、的振兴就指日可待了。