品牌打造 从“受精卵”孕育开始

一个品牌的树立，一般都经过品牌核心的建立、品牌形象的打造以及市场的推广运作这一系列过程，从市场营销的角度来分析，这个过程显得复杂而玄虚，往往让人找不着北。

其实，人类祖先早就给了我们很多宝贵的提示：飞机的意识概念及技术模型莫不是来源于对飞鸟的参照，“生物克隆”的问世莫不是对于自然界繁衍规律的创新应用。

品牌打造这一市场演绎活动，与人类自然进化过程也有十分惊人的类似。

品牌核心——犹如孕育的“受精卵”，这也是一颗新生命的开始。

品牌形象打造的系列过程——类似受精卵的孕育，是这颗新生命的成型及孕育阶段。

市场推广运作——这一品牌真正面世后的成长发展过程，亦如婴儿出生后，开始在现实中成长并导向成熟。

当然，一个品牌的打造，也许并没有这样严格的阶段间隔，但这种进化过程也包含这种自然规律，我们不妨以这个生动而熟悉的实例佐以参考。

现代商业竞争中，品牌成千上万，很多品牌名躁一时，而后纷纷湮灭于市场风云之中，这是一种普遍现象；

很多品牌甚至还未面世于市场，就“胎死腹中”，这也是一种普遍现象；

也有很多品牌在发展的过程中进程紊乱，处于一种茫然的挣扎当中，这在新生品牌当中比较多见。

企业的成功靠品牌，品牌的打造，从“受精卵”孕育开始。

这颗“受精卵”，是品牌进化之源，它深系于这种品牌生命实体发生的背景，犹如一个婴儿的生命衍化根本，源于父母传递的

“生命基因”。

这里只是一个类比，从生态演绎规律中，突出这个原始阶段的重要性。

因为没有受精，没有培养结合成“受精卵”，新生命一开始就不存在；如果开始培养的“受精卵”很糟糕，本身就携带着不健康的基因，以后的生命发展就必然受到牵制，所以，打造品牌，实现品牌生命力的持续发展，“受精卵”孕育阶段相当重要。

然而，品牌“受精卵”何以形成，“生命基因”从何而来？