中国时装品牌里的一个异数

2010-10-26来源：渠道网

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意外创造商业价值的例外

艺术指导马可与毛继鸿是「例外」无可替代的灵魂，科班出身的背景，让两人对经营品牌有与做生意的商人有全然不同的情感与理想性。或许正因为如此，反而适切地让「例外」意外地找到更具商业价值的市场性。乍看之下似乎违反了一般市场需求、目标消费群设定…等标准行销模式，但其实在无形中反而更贴合了越来越挑剔的现代消费者。正是十年如一日坚持实践理想的热忱，让「例外」成功打造出中国特色的时尚品牌，获得空前的成功。

马可曾表示，「我从来不认为例外是需要用通常的商业定位去划分顾客，比如说年龄、职业以及腰包不瘦。我认为例外的顾客划分是一个字：心。能和我的心贴近的她就是我的顾客，她就能读懂、感受到我的东西。」

当我们看见马可所设计的衣服，我们也等于是在阅读她的精神国内外与生活态度，她惯常用简约的剪裁，去传达丰富的语言，用一

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种纯朴、沉静甚至低调的态度，响应这个复杂的国内外。她是用服装的形式在诠释着她的生活态度，同时，她也是用她的生活态度，在创作服装。

或许这就是马可在不商业的初衷底下所创造的商业价值，直面打动了无数苦于不被了解的现代消费女性，呼应了马可的「心」字，让欣赏「例外」的女人们，获得了很度的心灵安慰与救赎。

(责任编辑：)

标签：例外品牌时装