万宝路 曾经的红颜知己

美国的菲利普·摩里斯公司是国内外上的公司，它的产品万宝路香烟的产品形象深入人心，以至于曾有人这样评价说：“如果一个美国人打算变得欧洲化一些，他必须去买一部奔驰或宝马；但当一个人想要美国化，他只需抽万宝路、穿牛仔衣就可以了。”可见，“万宝路”已不仅仅是一个企业产品中的，而成为了美国文化的一部分。但是“万宝路”的诞生与发展曾经步履维艰，甚至面对过被迫停产的窘境。“万宝路”的发迹史不仅是富有戏剧性的，也是能给人以启迪的一部企业神话。

鲜为人知的红粉知己上世纪20年代的美国被称作是“迷茫的时代”。经过次国内外大战的冲击，许多青年都自认为受到了战争的创伤，并且坚持认为，只有拼命享乐才有可能将这创伤冲淡。于是，他们或在爵士乐的包围声中尖声大叫，或沉浸在香烟的烟雾缭绕当中。那个时候的女人们非常在意自己的红嘴唇，她们精心地化装，与一个男人又一个男人“伤心欲”地谈恋爱。她们抱怨香烟嘴沾染了她们的唇膏，使口红变的不雅观。生产商菲利普·摩里斯听到这种抱怨后，便推出了一种专对妇女口味的香烟，并且支持一定不会损害女人们嘴唇上的唇膏，于是“万宝路”问世了。

“万宝路”这个名字就是针对当时的社会风气而定的。“MARLBORO”就是“ManAl鄄

waysRememberLovelyBecauseOfRomanticOnly”的缩写，意为“男人总是忘不了女人的爱”，其口号是“像五月的天气一样温和”，用意在于争当女性烟民的“红颜知己”。为了表示对女烟民的关怀，摩里斯公司把“Marlboro”香烟的烟嘴染成红色，以期广大女士被这种无微不至的关怀所感动，从而打开销路。然而几年过去了，摩里斯所期待的销售热潮始终没有出现。“万宝路”从1924年问世到50年代，一直默默无闻。