红三环：体育成就品牌

红三环体育馆

赞助体育场馆是体育赞助的一种重要形式。体育活动吸引着广大观众，充满动感的体育场馆的广告效应无可比拟。传媒导师认为，如果购买一个大型体育场馆的命名权20年，意味着这家企业的品牌名称将可以通过报刊、广播、电视、互联网等媒体，跟潜在顾客接触很过10亿次，这种传播效果是传统的商业广告所无法比拟的。对不的品牌来说，购买体育场馆冠名权的办法，可以立即名扬天下；对家喻户晓的品牌来说，通过这种方法，也可大大改善形象。冠名安徽省体育馆无疑是红三环品牌传播活动中的重要举措。省体是安徽的标志性建筑之一，而当时处于上升阶段的红三环正是安徽省卷烟品牌的标志，两者的圆满结合对红三环品牌的壮大起了巨大的推动作用。红三环体育馆的诞生，是品牌与体育联姻的典范，树立了红三环在区域卷烟市场中鲜明的品牌符号标志。

赞助赛事

体育赞助的大部分资金都是花在体育赛事上的，任何一种体育赛事都可以进行赞助，从奥运会，足球国内外杯，乃至各国职业联赛都可以赞助，无论公司大小，只要操作得当，大都能从对体育赛事进行赞助中获得丰厚回报。

2003年8月10日，滁州卷烟厂与安徽省体育局合作，冠名举办了“红三环”杯中澳男篮对抗赛。这次比赛的举办让世人看到了红三环的实力，这是安徽篮球史上的赛事，有什么比风头正劲的“小巨人”姚明、美国NBA总戒指获得者巴特尔等球星的出现更加令人疯狂的呢？红三环品牌建设者们通过一场酣畅淋漓的比赛，让众多的关心中国篮球的体育爱好者们领略到了红三环品牌的风采。

“红三环”杯国内外女排大奖赛（中国站）将于2004年7月在安徽红三环体育馆举行，这是由国内外排联统一规划的国内外级赛事，也是安徽历史上规格的体育赛事，参赛队伍都是国内外级的排球劲旅。这次国内外女排大奖赛是滁州卷烟厂为迎接中国女排三连冠20周年，迎接红三环品牌诞辰20周年举办的体育赛事。作为一个缘起中国女排三连冠的品牌，赞助这次盛大赛事，使红三环传承了中国女排的奋斗精神和气质。