红三环：体育成就品牌

4、体育赞助效果自然，虽然是赞助企业在做广告，却几乎让人感觉不到它在做广告，有效地避免了公众对传统广告“*症”式的逆反心理对广告效果的影响。

5、由于体育具有很强的号召力，赞助体育对于那些忠实的体育迷来说是一种富有亲和力的感情投资，它可以迅速地将体育迷对体育的忠诚换成对红三环产品的购买力量。另外，体育运动更能吸引年轻人的注意力，因此体育赞助可以使红三环品牌深入年轻人的心中。众所周知，抓住年轻消费群体是实现品牌忠诚的一大法宝。

6、维系客户的忠诚度。作为赞助商的滁州卷烟厂，一般情况下，可以获赠一定数量的门票，可以享受专门的包厢、贵宾席、停车位，可以参加有各界人士、运动员、教练员 参加的招待会。如果充分利用这些机会，召开经销商会议，邀请重要客户观看比赛、参加招待会，等等，就可以有效地维系红三环客户的忠诚度。

体育赞助的前途

作为一种重要的营销策略，体育赞助是禁烟广告的法规中先吃螃蟹给企业留下的缺口，但如今这个缺口也面临着被封堵的危险。2002年的“国内外无烟日”活动的主题就是“无烟体育”。另外，一些具有重大影响力的体育组织，如国内外奥委会、国内外足联，都积很参与了国内外卫生组织发起的“体育无”活动。2003年国内外汽联也宣布从2006年开始F1将禁止广告和赞助。看来，如何守住并创新体育赞助这块传播阵地是红三环品牌的管理者们今后的努力方向。