九阳豆浆机：向厨房小家电冲刺

豆浆机市场占有率很过80%，行业；料理机、榨汁机国内市场占有率很过30%，行业；电磁炉国内市场占有率很过10%，行业排名第二。从2002年到如今，九阳股份用六年的时间书写了一部厨房小家电企业的成长效果。是什么让这家企业在如此短暂的时间内就成为小家电行业的企业？在**后之后，九阳又将续写怎样的故事？ 

营销是核心竞争力 

“营销是核心竞争力”。据介绍，目前，九阳股份拥有450名一级经销商，营销网络覆盖各省市270个以上地级城市、2000个县级城市，拥有8000多个少售终端，令同行业者难以望其项背。 

九阳不但追求营销网络广度，更追求营销方式的不断创新。九阳“终端体验，快乐品尝”的营销模式在国内市场推翻传统；5s店的建立和不断扩张，成为九阳又一营销利器；“消暑豆浆，营养清凉”的夏季营销模式又在不同季节赋予了豆浆的不同内涵。营销方式的不断创新，是九阳克敌制胜迅速占取市场份额的又一法宝。 

在追求营销网络的广度和营销模式的创新的同时，九阳也加大了品牌营销的力度。在2008广告黄金资源招标会上，九阳一举中得2008年共7个月的《》后标版广告，投放额度近亿元。 

豆浆文化引导消费新潮流 

对于九阳的成长之道，公司董事长王旭宁经常谈及的是“文化引导消费”的理念。家用豆浆机为九阳推翻传统，在对其推广初期，由于大家对家用豆浆机比较陌生，所以，九阳在推广产品的同时，更为注重的是对豆浆文化的推广，注重豆浆的营养价值和更适合中国人体质特点的宣传，终于使豆浆这一具有深厚中国饮食文化的健康饮品回归到更多中国人的餐桌上，也由此大大带动了豆浆机的推广与销售。