品牌文化的定位

“品牌的背后是文化。”品牌一旦有了文化内涵，就可以征服消费者，征服国内外，成为国内外市场促销的形象大使。第二次国内外大战后的日本，经济从崩溃到崛起简直是一个奇迹。当美国人觉得自己经济大国的地位受到威胁的时候，他们经过大量考察才发现个中原因：是文化在起作用，并由此提出了企业文化理论，而且很快得到了国内外各国企业界的重视和认可，从而使当代的企业管理理论进入了文化管理的新阶段。

３、品牌文化意味着品牌的很凡魅力

品牌文化是企业经营理念、顾客消费理念与社会价值文化理念的辩证整体，是品牌中能够凸显竞争优势、展现品牌理念的人性化、哲理化特征，是品牌形象中有价值、无法模仿和替代的部分。品牌文化可以很越品牌的物理性能和使用价值，创造品牌感知，丰富品牌意象，提升品牌的理性诉求，强化消费者的购买动机。深厚而持久的品牌文化可以使品牌产生很凡魅力。美国加利福尼亚大学的诺曼·斯莫泽教授在仔细分析了万宝路、耐克等强势品牌后断言，一些品牌的魅力经过延伸，就能够很越品牌固有的个性，产生很凡魅力。他对此总结出四种情形：一是某些品牌具有很凡魅力；二是品牌的很凡魅力隐藏在颇有说服力的隐喻之中，例如“耐克等于运动成绩”；三是要想形成品牌的“很凡魅力”，产品必须被转换成一种特殊的意义，例如“香烟等于进入万宝路国内外”；四是品牌的很凡魅力能够建立特别的忠诚与激励。

4、品牌文化意味着品牌的生命

从品牌生态学的观点来看，品牌可以分为两大类：经济型品牌和生命型品牌。经济型品牌是指以追求经济利益为根本宗旨，把获得市场占有率、销售额和**作为品牌成功的标准，不重视品牌文化的建设，结果使品牌成为一部纯粹的腰包不瘦机器，导致其生命快速衰竭。生命型品牌是很越经济利益的生命机体，通过建立的品牌文化而对消费者产生持久的魅力，它更注重长远利益，它的生存能力和发展潜力随着机体的健康成长而不断延续。