**有力的营销策略 国内外杯体育营销

**男装股份有限公司副总裁连进回忆说：“2002年在**的品牌发展史上无疑是一个重要的年份。在经历了十余年的产业积累和数年的品牌建设及通路铺展后，**迫切需要通过一次强而有力的营销策略，将品牌推进到一个能够实现突飞猛进的发力期。”在那次国内外杯上，初涉体育营销的**以不到1000万元的投入，为企业在品牌形象的树立和市场的拓进上创造了难以用数字衡量的可观回报。

2006年，随着**在男装市场尤其是在茄克领域的出众地位稳步确立，品牌开始从初期的跃升期进入更高层次的掘进期。“更重要的是，**需要通过此次机会，在消费者心目中牢固树立起**是中国茄克的意识。”连进在谈到此次营销时补充道。

而德国国内外杯恰逢其时地满足了品牌的这一需求。3800万元，“射手榜”的冠名权，这枚从中国移动手中“抢夺”过来的香饽饽，让“**男装，创新中国茄克走向国内外”这样一句豪情满怀的广告语，在赛程进行的一个月时间里，伴随着每一粒精彩进球深深印入每一位观众的心中，**作为茄克的品牌地位开始牢牢确立。

而受益于之前2002年和2006年两届国内外杯期间取得的骄人传播效果，此次**男装更是出手不凡，一举竞得5个优势广告位置。2010年，可以期待，**将继续借助权威体育传媒，通过系统的整合传播，在国内外杯国内外大舞台上不断实现新的突破。

出江入海完成华丽转身

作为发轫于福建晋江的男装企业，**男装自2008年启动的“出江入海”品牌战略，以雄浑且厚积薄发的态势让整个业界为之瞩目。

2008年8月1日，在对品牌原有标志进行升级优化的基础上，**强势推出了自己全新的标志——“归来”。新标志由图腾、“K-BOXING”英文和“**男装”中文字三部分组成，既有青铜器时代钟鼎铭文的传统古韵，也有古埃及斯芬克斯文明的神秘效果。它在原标志奋斗、阳刚、霸气的男人图腾的基础上，融入了时尚、前卫、的艺术元素。