事件营销是目前公关传播与市场推广手段

事件回顾：

2010年10月29日至11月1日，第三届中国(深圳)国内外工业博览会在华南城举行。开幕式当日，某参展商随身包以及摄影包等物件被盗，在报案后，派出所民警调查定位录像协助破案的过程中，发现诺大的二号展馆，竟然没有定位录像。在工博会承办方华南城不作为、不负责任的情况下，无奈该参展商做出退出了展会，自制手举牌，友情提醒防扒的举动。

而后，现场照片遭到网络曝光，引起网络的大讨论，网络称之为“展览哥”。在年关将近，小偷开始猖獗的形态下得到了众多网友的共鸣。

“展览哥”事件中的口碑营销

华南城作为一个上市公司，在“展览哥”事件中，被推到了风口浪尖。

其实，我们静下心来反顾，“我爸是李刚”事件中，其实只是一起肇事交通事故，大错不在交通事故本身，而在于肇事者“我爸是李刚”的轻浮态度，通过目前社会对贪官腐败现象的厌恶心理放大到了网络，起到推波助澜之势。

同样的，在“展览哥”事件中，大错不在展商在场馆东西被盗，用展会某负责人话说“被盗上百起，我都要难过吗?”，大错就在于派出所警员来调查取证，承办方提供不了相关录像辅助破案的情况下，却旺上加油，幸灾乐祸的轻浮态度。终导致展商

的退出，以至采取了别的举动去表现自己的诉求。

被盗事件，与目前年关将近，偷盗事件活跃的社会现象不谋而合，加重了群众的心里反抗，事态就这样扩大了。暂且不谈谁的对与错，华南城在“展览哥”事件中的营销表现先就棋输一招。

网络事件的口碑传播效应