有力量的品牌要具备“三力”

一个具有亲和力,渗透力,融合力的品牌如同一个具有亲和力,渗透力,融合力的人一样.会带给人一种天然的亲近或亲切感,会拉近或缩短与人之间的距离.所以,亲和力,渗透力,融合力会为品牌带来与增添天然的沟通能力,是产生品牌关系的基础.因此亲和力,渗透力,融合力就是品牌力,或是品牌力的基础.

一,亲和力

品牌亲和力主要在于品牌形象的朔造.品牌形象主要产生于品牌名称,品牌代言人,品牌广告的表现形式,品牌标志,产品包装等外在的品牌表现形式.品牌亲和力主要能产生以下作用,一,迅速引起人的注意;二,容易让人形成记忆.;三,使人愿意接触.如果说品牌是一种关系,那么,这种关系的产生先要靠接触和联系.这是任何关系产生与发展的前提条件.而具有亲和力的品牌则具备了一种天然与自然的接触能力和联系能力.

二,渗透力

人的渗透力来源与他的思想理念对周围人的辐射和影响.品牌的渗透力则主要产生和形成于品牌核心价值,品牌定位,品牌价值主张等品牌理念对人们持有的心智.观念.文化.个性.习俗的影响程度,或与心智.观念.文化.个性.习俗等达到的相通相融与结合的紧密程度.品牌渗透力的作用主要在于其对人的信念,价值观的影响和渗透.一旦品牌核心价值,品牌定位.品牌价值主张等品牌理念能与人的信念.价值观相通相融相符,品牌就会得到人们的认同.这样,品牌就达到了它的沟通效果和沟通目的,品牌关系也就此产生.