伽师瓜品牌的塑造过程

伽师，作为古“丝绸之路”上的古老重镇之一，早在两千多年前的西汉时代，就隶属的安西四镇之一的疏勒古国。但到了今天，历史的荣耀并没有给伽师带来丰厚的馈赠，倒是本土出产的甜瓜和酸梅为其赢得了“中国伽师瓜之乡”、“中国酸梅之乡”等美誉，在市场上有口皆碑。特别是伽师瓜以天然反季节鲜食佳品而蜚声海内外，远销北京、上海、广州、香港、澳门、台湾及日本、新加坡等国内外市场。

然而却很少有人知道伽师瓜的品牌来历还很费了一番周折呢。伽师瓜是伽师县特产的珍品，当地**伽师瓜至少有1500年的历史。该瓜形体匀称饱满、肉厚质细、香甜清脆，其在色、香、味、质等方面远远很过人们比较熟悉的哈密瓜。可是，过去由于道路遥远、**规模小等原因，使得伽师瓜的芳名并未远播，市场销售也一度低迷。

其实，元代诗人耶律楚材“鲜瓜出于当年秋，可度来年又一春”的诗句，就鲜明地描绘了伽师瓜独有的风格。据说当年香妃进京时献给乾隆皇帝的“贡瓜”便是伽师瓜。在清朝乾隆年间即1750年间，伽师盛产的矩瓜就被朝廷列为贡品誉为“西域珍品”，每年九、十月份，都由地方官吏组织有经验的瓜农精心挑选，护送进京。上个世纪80年代，为了叫响“伽师瓜”这一品牌，使瓜农切实**，伽师县在北京组织召开了伽师瓜推介会。当时适逢亚运会召开，推介会组委会便请中国女排队员小本品尝，由于伽师瓜色、香、味俱佳而受到女排队员们的青睐。加之伽师瓜富含多种维生素和植物纤维，其中维生素C含量居各类水果之冠，有**的保健功能，从而使“伽师瓜”在北京引起一时轰动。但因受地域、交通、规模等各方面的限制，这种效应没有能够持续多久。

直到2001年，质监总局会同有关部委、、中介机构和主要新闻媒体成立了中国战略推进委员会，以质监总局令的形式颁布了《中国产品管理办法》，并于当年正式开展了中国产品的评价工作，在各省市范围内开展了表彰、宣传、培育中国产品的活动。同年，伽师县被命名为“中国伽师瓜之乡”。

但是，那时的“伽师瓜”还不是产品，而同类产品哈密瓜却已声名鹊起，受到了疆内外顾客的好评。随着西部大开发的潮涌、南疆铁路的开通，我区基础设施的不断完善、道路的通达以及产业结构调整步伐的加快，地区适时把战略实施工作列入到重要工作议事日程中，并成立了喀什地区战略推进委员会。几年来，通过政府的积很引导和推动，地区质量技术监督等部门和充分发挥行业协调、指导和服务的作用，进一步加强合作，建立起了较为完善的推进体系，并通过得力的宣传和培训，使得各级党政对创战略有了更进一步认识。