海棠花城市营销渠道具有硬币的两面性

11月10日，走在荣昌城区，随处可见“海棠”标志的图案。

在荣昌广场，郁郁葱葱的绿树中，一朵盛开的大红色海棠雕塑十分惹眼，而具有匠心的“海棠三叠”、“海棠魅影”、“海棠古韵”更让您一饱眼福、流连忘返。

“可以说，目前海棠已渗透到荣昌的各个角落!”荣昌中学退休教师张学峰评价说，荣昌有十多条街道都以海棠命名，比如，海棠大道、香国大道、海棠一路……“就连满街跑的人力三轮车，顶灯也是海棠花造型。”

不仅是街上，在荣昌县县委书记陈杰和县长谢金峰的办公室里，推门便能看到墙上挂着一幅《盛世海棠图》，上面的海棠清丽淡雅，繁花吐蕊，绣着“我家香国为隣国，天下海棠无香，独吾蜀昌州有香”。

事实上，这些年，荣昌城市营销吆喝声不断。从当初的荣昌猪儿选美，到有关荣昌猪的歌曲征集，让《猪之歌》演唱者香香公主为猪儿代言。

这次为何狂推海棠花儿?荣昌出名的除了荣昌猪儿，还有夏布、羊肉、铺盖面、折扇……相中“海棠”的背后到底是啥?

陈杰说，这好比硬币的两面：荣昌猪儿是一面;海棠花儿是另一面。

当然，荣昌人推出海棠城的理念，不是空穴来风。“就历史文化内涵而言，海棠花在荣昌是有史可循的!”谢金峰说，荣昌史称“棠城”，素有“海棠香国”的美称。海棠渊源颇深，古昌州海棠独香，在唐代已经盛名远播。

谢金峰说，荣昌打出海棠牌也有现实依据和需求的。

据了解，近3年内，荣昌共投入了30多亿元加强基础设施建设，是前五年投入的8倍。今年底，县域城市建成区面积增加为约20平方公里，比2005年扩大近1倍;城市拓展骨架扩展到38平方公里。

“城市建设和城市美化后，需要与之相匹配的气质符号，荣昌猪不能全方位代言荣昌的发展，更具魅力的海棠花便应运而生!”谢金峰说。

在陈杰的经济逻辑中，经济发展和城市定位，已在很大程度上提升了荣昌城市竞争力，“我们此时打文化牌进行营销，无疑会给城市发展增加新卖点，增加新动力。”