361丁伍号中国体育产品的效果人物

中国体育品牌效果人物，倾力推动361°快速崛起，成为体育产业的一面旗帜，执著地追寻着他所热爱的体育产业崛起于国内外东方的梦想。丁伍号，1994年10月至2008年6月，担任别克福建董事兼总经理，主要负责日常管理。1992年6月至2008年6月，他曾担任万事乐的董事及总经理。2003年6月加入三六一度国内外有限公司担任董事及总经理。自2008年8月1日起担任三六一度国内外有限公司总裁兼任执行董事职务，主要负责公司整体策略、规划及业务发展。

中国体育品牌效果人物，倾力推动361°快速崛起，成为体育产业的一面旗帜，执著地追寻着他所热爱的体育产业崛起于国内外东方的梦想正是丁伍号对体育产业的热爱，在其带领下361°始终以一个行业挑战者的姿态出现，主动出击，寻求机遇，抓住机遇，推动中国体育产业快速崛起多年来，他还积很投身公益事业，2008年5月发起大型赈灾活动；2008年6月荣任奥运旺炬手，传递对灾区的关爱。他行业实力品牌下的361°始终鼎力支持中国体育事业，2008年荣膺2010年亚运会体育服装贵族享受合作伙伴，成就品牌赞助亚运会的光辉时刻。361度总部位于有“中国鞋都”之称的福建晋江，这里拥有国内、的生产流水线、专门设计设备，以及整套的工艺流程、智能化生产运作体系，年产各类运动鞋服很千万双（套）361度一直有着非常敏锐的市场感觉，为了与年轻的目标消费者保持相同的话语体系，361度在网络营销方面也做了很多努力。361度通过在新浪、腾讯、SOHU、网易、校内、猫扑等平台中集中开展推广活动，积聚网络力量，培养和提升了品牌忠诚度。截至2009年3月31日，361度的收益组成中，鞋类占比重46.8%；服装占50.9%；服饰及其他占收益比重2.3%。361度的大部分的收益都来自向批发商和授权少售商的销售。产品的分销网络由30家分销商组成，30家分销商监管着3173家授权少售商，这些授权少售商拥有并经营着5925家361度的授权少售门店，覆盖中国的31个省，450多个地级市及1200多个县级城市。另外，361度在各省市范围的多家城市开设旗舰店，规模庞大，依托德国设计资源，打造属于品牌特有的空间形象。“我要飞得更高，飞得更高……”一曲《飞得更高》红遍四方，也唱出了361°的08年梦想。361°力邀《飞得更高》作者、国内一线音乐制作人汪峰为其打造一组全新的奥运TVC(电视广告片)投放央视，由此拉开了其08奥运传播战略的序幕。为了让国人感受到奥运的气息，361°已签下了国内外羽坛林丹、张宁做代言。从一家家族企业成长为上市公司，从作坊式工厂成长为总部拥有员工6000人、各省市终端专卖店6500家、年销售额过40亿元人民币的大企业，从鲜有名气成长为赫赫有名的中国体育服装的一线品牌。361°国内外有限公司用了不到7年的时间靠什么书写中国企业的这一效果？该公司总裁兼执行董事丁伍号说：“我们先赢在成功的体育营销战略，其次赢在速度和执行力。说白了就是先给品牌起个好名字，然后让各省市人民尽快知道她。” 361°，这个名字有点神秘福建省晋江市是有名的“中国品牌之都”，361°、安踏、特步，人们对这些中国有名的体育运动品牌耳熟能详。在2003年，晋江有3000多家生产运动鞋、运动服装的企业，谁都想做强做大，成为中国的一线品牌，竞争相当激烈。当时，丁伍号在一家以生产与销售运动鞋为主的企业当职业经理人，生意的时候，可以卖到一两百万双，并且远销欧美。国内市场的蓬勃发展，让丁伍号强烈感觉到，企业要做强做大，必须打造崭新的品牌。品牌经营的决策定了下来，那么叫什么名字好呢？公司决策层形成一个共识：希望新品牌能够迅速打开市场，并向国内外化发展，这必须起一个让各省市内外都能够理解、认同，并牢牢记住的名字。阿拉伯数字，是国内外上每一个共同的语言，通晓易懂，容易被人记住。，新公司及新品牌的名字定为：361°。丁伍号说，361°中的“360°”代表了一个圆，一个句号，把过去的成就都归结为这个圆，361°中的 “1°”象征着新品牌重新从“1”出发，去创造新的辉煌。361°的标识颜色定为明快的橙色，希望用这个代表青春年少和欢愉雀跃的色彩快速地被青少年认同。361°之前主要是卖产品，谈不上品牌建设。2003年，新生的361°披着亮堂堂的橙色，开始了真正的品牌营销联手各大体育赛事361°？这个名字怪怪的，她是干什么的？361°开始进入人们眼帘时，大家都有一种好奇。好奇不是一种吸引力吗？如何把人们的好奇变成为品牌认同？361°的做法与众不同。当许多企业热衷于巨资聘请当品牌代言人，在各媒体上大打广告时，361°却喜欢联手各大体育赛事。他们的想法是：新品牌刚推出，需要的是迅速提升品牌曝光率，增加公司度。“赛事资源不像普通的广告代言，只有几秒钟的时间。一个赛事有多场比赛，一场比赛打下来好几个小时。赞助转播率高的体育赛事，有助于增加品牌曝光度和提升品牌的公信度。”361°品牌管理中心副总监赵峰说2005年，361°在南京的一个代理商提供信息：南京几家大商场为吸引顾客眼球，请来青少年在商场门口玩街头篮球。恰巧从北京传来消息：电视台体育频道筹备“娱乐篮球各省市大赛”。这是个争取青少年篮球爱好者的好机会！361°紧急行动起来。年底，361°正式签约“娱乐篮球”，3年总投入2700万元，携手电视台体育频道共同打造热炒各省市的街头篮球赛事。2006年3月15日，“CCTV5—361°娱乐篮球各省市大赛”在南京开赛，随后在各省市多个城市进行了路演。该赛事历时半年多，各省市12家电视台参与，CCTV5全程播放，在篮球爱好者中形成了强大的影响力，直接带动了产品销售。

当年，361°春秋季新品订货会销售呈现井喷态势，3个月内实现了全年2/3的销售额。这以后，361°相继赞助了中国乒乓球很级联赛、厦门国内外马拉松赛、中国大学生篮球很级联赛（CUBS）等一系列赛事。2008年，361°投入3.5亿元，签约广州2010年亚运会体育服装贵族享受合作伙伴，成为中国赞助洲际运动会的体育用品品牌。2009年，361°签约亚奥理事会，荣膺亚奥理事会国内外官方赞助商，是体育用品领域先吃螃蟹获此殊荣的企业。“成为2010广州亚运会贵族享受合作伙伴，毫无疑问将提高361°的品牌形象、提升企业核心竞争力。361°将通过亚运会迈向国内外大舞台。”丁伍号告诉记者。