突破渠道狭义概念 实施多渠道行销

两个人恋爱尚且如此耗费心力，使尽多种方法来拉近距离，突破“心防”。为什么企业的行销或销售人不想想办法去应对日益变化的客户需求呢?我常常看到一个企业习惯了用传统的行销方法，由于以前的成功经验，就一直抱守残缺，不想想增加或改善其他的方法来开发或巩固更多客户的信任，这实在一种悲哀，当前这个时代有一个的特点，就是电子商务对人类的影响越来越大，如果企业行销人的思缺乏创新，现在还不注意尝试新的手段和方法，特别是在电子商务时代变革创新的手段。那么很有可能很快被采取新式行销手段的竞争者后来居上。

但不论你采取什么形式进行行销，先我们要真正理解一个词：“什么是渠道”

传统意义上，当我们说到渠道，很多人个想到是代理，分销与终端的建设。这其实是对“渠道”含义的一个狭义理解。渠道的英文是“Channel”，作为名词是管道，途径的意思，作为动词是引导，向导等意思。

在近热播的电视局《杜拉拉升职计》中有一个场景我记忆深刻。当老板“何好德”问市场部的王伟和销售部的约翰常，下一个季度到底如何提升公司业绩时。约翰常的说法是少拨一些市场费用，而应该多给“管道商”一些经费的支持，以估计终端出货。不管编写剧本的人是什么样的水平，至少在这个时候用“管道商”这个词，我认为是比较贴切地表达出了渠道的真实含义。

如果按管道的意思把渠道的含义扩展，其实我们也就不难理解，作为企业的营销的目的，就是要打造多个与客户心理能够沟通的管道，准确地把产品和服务的理念传达出去，突破客户心理放心，让客户信任，并通过在渠道上的一系列促销和支持，使客户购买。

从这个意思上说，那么任何与客户接触的媒介，网站，店面，目录，电话销售，甚至去拜访客户的销售人员都可以算是渠道管道的概念。这也是当年江南春做大分众传媒的一个梦想，只要人能看到的地方，都可以变成分众的一个媒体或管道的分支。

那么为什么要使用多渠道行销呢，很显然，如果你只用一个渠道去和客户打交道，效果不会比用多种渠道要好。比如，你光通过电话销售卖茶叶，估计人们不太信任你，但如果你跟进目录单页，并且你有一个电子商务的网站做支持，并且你可以**，那么客户自然会对你信任加倍。实际上，“也买茶”就是这样将茶叶卖出去了，而且一年卖到了2400万的业绩。

我们自己现在在做的蜂胶呼叫中心外包项目也是这样的操作思路，先电话沟通，然后我们送产品的会员目录和抽奖单页目录，不断用电话跟进，提醒其如果在指定日期前沟买产品满70**，就可以参与抽奖，货品的付款当然也是**，如果碰到客户还不放心，问我们能不能先开箱验货，我们也承诺可以，并只要在这个定单后加一个可开箱验货，物流人员做个记号，就可以当场给客户验证的机会。

其实在这里，有品牌的物流渠道也是打击客户心防的媒介，像宅急送，顺风等，态度好的配送服务人员给客户造成的印象也是不一样的。

总之，只要是和客户接触的媒介或渠道，不管形式如何，不论无形有形，我们都要多元化地进行组合，以达到快速与客户建立信任的目的。