通用网址在营销方面热度日渐升高

目前新浪网已开辟了通用网址频道，独立展示通用网址用户企业品牌;同时在电子商务平台商商通网站上，也已建立了品牌企业展示专区，全方位展示企业品牌形象。对企业更有帮助的是，通用网址还与人民网、凤凰网等主流网站以及各省市上百家区域性门户网站也展开全面合作，在这些网站的显要位置放置访问企业网站的入口。借助通用网址加强企业品牌的推广和营销，有望成为今后企业市场策略的一个新重点。

早在2001年，中国农业银行即注册了“中国农业银行”等一系列通用网址，积很对自身互联网品牌实施保护，而在今年7月正式上市之前，农行再次出手，更是将农业银行、农行等通用网址腰包不瘦囊中，形成了互联网品牌立体保护行销体系。而在启动增资扩股之际，北京农商行更是大手笔，一口气注册了通用网址和无线网址近百个，关键词涵盖其业务的各个方面。

除上述两机构外，作为经**批准，由发起的非银行金融机构，中国信达资产管理股份有限公司2010年6月成功改制前夕，也注册了“中国信达”“信达”等一批通用网址。这些迹象显示，通过通用网址进行互联网品牌保护和行销利器，已成为众多金融机构的共识。

其实，不仅是金融机构，目前，通用网址已经成为政府机关、事业单位等众多机构重点保护的互联网资产，更成为国内外企业品牌资产的有机组成部分。如水井坊、露露集团、苏宁电器等上市公司，均将通用网址列入其品牌资产列表，成为企业品牌无形资产的必不可少的一部分。

业内导师表示，作为企业专属互联网品牌和专属通用的展示推广工具，通用网址具有先吃螃蟹性，是一种稀缺的互联网地址资源，对于企业的网络品牌保护和网络营销都有着莫大的作用，是行销中国必备利器。而且，通用网址和域名一样遵循“先注先得”的国内外惯例，是企业在互联网上的品牌的延伸，这已经成为法律界的共识。导师建议，在企业上市、改制、并购等重大变动时，先要将相应的通用网址和无线网址注册，实施全网品牌保护，提前布局行销利器。