营销方式另辟蹊径 联手各大体育赛事

近几年，361°品牌迅速红遍各省市，成为人们耳熟能详的品牌。361°品牌是如何塑造并打响的?该公司总裁兼执行董事丁伍号说：“我们先赢在成功的体育营销战略，其次赢在速度和执行力。说白了就是先给品牌起个好名字，然后让各省市人民尽快知道她。”品牌塑造实际上很简单，好产品、好宣传、好策划，你就是杰出的品牌。

联手各大体育赛事(**长青：联手各大体育赛事，使得361°一举成名。他们的想法是：新品牌刚推出，需要的是迅速提升品牌曝光率，增加公司度)

营销方式另辟蹊径

361°?这个名字怪怪的，她是干什么的?361°开始进入人们眼帘时，大家都有一种好奇。好奇不是一种吸引力吗?

如何把人们的好奇变成为品牌认同?361°的做法与众不同。当许多企业热衷于巨资聘请当品牌代言人，在各媒体上大打广告时，361°却喜欢联手各大体育赛事。他们的想法是：新品牌刚推出，需要的是迅速提升品牌曝光率，增加公司度。“赛事资源不像普通的广告代言，只有几秒钟的时间。一个赛事有多场比赛，一场比赛打下来好几个小时。赞助转播率高的体育赛事，有助于增加品牌曝光度和提升品牌的公信度。”361°品牌管理中心副总监赵峰说。

2005年，361°在南京的一个代理商提供信息：南京几家大商场为吸引顾客眼球，请来青少年在商场门口玩街头篮球。恰巧从北京传来消息：**体育频道筹备“娱乐篮球各省市大赛”。这是个争取青少年篮球爱好者的好机会!

361°紧急行动起来。年底，361°正式签约“娱乐篮球”，3年共投入2700万元现金，携手**5共同打造了热炒各省市的街头篮球赛事。2006年3月15日，“**5-361°娱乐篮球各省市大赛”在南京开赛，随后在各省市多个城市进行了路演。该赛事历时半年多，各省市12家电视台参与，**5全程播放，在篮球爱好者中形成了强大的影响力，直接带动了产品销售。当年，361°春秋季新品订货会销售呈现井喷态势，3个月内实现了全年2/3的销售额。

(**长青：机遇来了，就要立刻行动。在有心人的眼里，到处都是机遇)

这以后，361°，相继赞助了中国乒乓球很级联赛、厦门国内外马拉松赛、中国大学生篮球很级联赛(CUBS)等一系列赛事。

2008年，361°投入3.5亿元，签约广州2010年亚运会体育服装贵族享受合作伙伴，成为中国赞助洲际运动会的体育用品品牌。2009年，361°签约亚奥理事会，荣膺亚奥理事会国内外官方赞助商，是体育用品领域先吃螃蟹获此殊荣的企业。

“成为2010广州亚运会贵族享受合作伙伴，毫无疑问将提高361°的品牌形象、提升企业核心竞争力。361°将通过亚运会迈向国内外大舞台。”丁伍号告诉记者。