品牌危机：品牌越大越好 唯我独尊

中医养生一直是一个倍受争议的市场。但一个不争的事实是，健康养生市场一直随着中国经济的快速发展，共同成长。

按马斯洛的理论，人的需要是多层次的，健康是人过度追求奢华后的一种更平和的想法，从某种意义上说，健康就是一切，没有健康就没有一切。

当我们在运作国爱堂项目时，我们也是基于这样一个简单的想法，不要被表面的烦杂所困扰，在激流下面，涌动的力量才是未来的趋势。

国爱堂定位于养生，而且限于中医养生定制，经过两年时间的运作，国爱堂赢得消费者认可。有时，我在想，国爱堂还处于初级阶段，那么国爱堂会在养生定制市场发展到什么样子呢?

这使我想一个课题，品牌过度成长会是怎样的?

按中国人的想法，一般来讲，品牌越大越好，市场上唯我唯我独尊。你看中石油中石化不就是这样吗，生意多好做。

事情果真是如此吗?如果没有一种强大的外在力量保护你，品牌过度成长是一种陷井。

这种陷井既是自已挖的，也有可能是竞争对手，也可能是看不见的手挖的。

中国奶业市场，蒙牛和**当属老大，它们凭借常温奶十二个月保质期的便利条件，迅速做大了常温奶市场。

以至于市场上的巴氏，常温奶过后，无一生存。

巴氏奶因为保质期的限制，属于一种区域性产品，这是巴氏奶的一个缺点，但是巴氏奶另一个侧面就是，新鲜。

当蒙牛**用常温奶在市场上横扫天下的时候，我想大多数巴氏奶企业可能很无耐，也曾很羡慕他们。

常温奶更时尚的包装和广告吸引了无数的消费者，巴氏奶稍感低档的包装，让人觉得巴氏奶不显档次。

常温奶经过多年的发展，其弱点显现。追求健康的人，发现还是巴氏奶新鲜，特别是发布在纯乳中不得添加香精和香料时，这一纸禁令，再次搅动了奶业市场。

过去巴氏奶很难在香味上很越各省市品牌，但今天常温奶的香味已经成为了一种劣势。

事物就是这样在破坏中前行的。任何一个强大的事物，必须会有走向反面的可能，这仅是时间的问题，伟大的企业家的伟大就体现在看到了强大者的弱势，并且有耐心去坚持，等着胜利的那一刻。

从某种意义上说，胜利是等来的。但是你不要忘了，在等的过程中，寂寞、无助、死一般的沉寂，让你想死的感觉都有了。