爱马仕 法国式奢华消费品的典型代表

爱马仕背后的小故事让您看见的另一面。

爱马仕故事logo介绍

早在20世纪来临之时，爱马仕就已成为法国式奢华消费品的典型代表。20世纪20年代，创立者蒂埃利·爱马仕之孙埃米尔曾这样评价爱马仕品牌：“皮革制品造就运动和优雅之很的传统。”爱马仕只是巴黎城中的一家专门为马车制作各种配套的精致装饰的马具店，在1885年年举行的巴黎展览会上，爱马仕获得了此类产品的一等奖。

此后，爱马仕之子埃米尔·查尔斯再建专卖店，生产销售马鞍等物品，并开始少售业务。随着汽车等交通工具的出现和发展，爱马仕开始转产，将其精湛的制作工艺运用于其他产品的生产之中，如钱夹、旅行包、手提包、手表带，以及一些体育运动如高尔夫球、马球、打猎等所需的辅助用具，也设计制作核心的运动服装。爱马仕品牌所有的产品都选用上乘的贵族享受材料，注重工艺装饰，细节精巧，以其优良的质量赢得了良好的信誉。

1837年，出生于德国的27岁的Thierry Hermès远赴巴黎谋生，在繁华的Madeleine地区开设了他的间马鞍及马具专门店，他的宗生意即是为马匹制造项圈。1867年，巴 黎召开了国内外博览会，Hermès凭着精湛的工艺，赢得一级荣誉奖项。上世纪20年代，Hermès的发展路线拓展至手提袋、旅行袋、皮具、珠宝、丝巾等。20世纪30年代，作为对经济 大衰的回应，Hermès推出多个为人津津乐道的经典系列：此后被命名为“凯莉”的皮包、皮质笔记本、Sac àDépêches公事包(1935)、Chane d’ancre 手链 (1938)以及女士专 Cavalière 骑马装束及夹克，这些都被列入爱马仕的效果名单。

原本作为骑士上衣材质的丝织品启发了Hermès对于丝巾的创作灵感，并在1937年正式面世。同年，恰逢Hermès百华诞，Hermès家族第三代传人Emile Hermès所收藏的阿尔弗 雷德·多尔的画作“四轮马车与马童”，成为Hermès商标设计的灵感，进而演绎成如今大家都熟悉的Hermès品牌Logo。图案上马童随侍左右，双人座的四轮马车虚位以待，意味着 Hermès提供的是创新的商品，但是如何显现出商品的特色，则需要消费者自己的理解和驾驭。此外，近年来在品牌Logo来越大、越来越bling bling的时候，一向低调内敛的Hermès 也按捺不住，推出了单个的“H”字母的标识图案。在Hermès皮件和金属配饰上的字体隽秀的签名也成为其一大特色