国内外消费品市场的重心转移到中国

   一边是受国内外金融危机困扰表现*的欧美传统市场，一边是发展势头强劲的亚洲新兴市场。两大背景促成了国内外品市场重心向亚洲转移，也使中国快速成为国内外消费品市场的新秀。而国内外品巨头纷纷加快在中国市场布局，不仅将提升中国消费品的整体环境，也或将对国内外品消费格局带来影响。

　　珠宝饰巨头争相抢滩中国

　　素有“华人珠宝”之称的周大福日前在北京前门大街开出第1000家店。这个很高规格的珠宝钟表综合旗舰店总面积达2800平方米，展示并售卖周大福旗下品牌的各大系列饰品以及国内外核心名表。从设施装修到销售服务，都代表了周大福品牌店的水平。据悉，这也是周大福品牌在亚太地区面积、产品全、环境服务规格的旗舰店。据周大福方面表示，中国市场在国内外品市场的地位已日益重要，在这个市场的核心地带布局，是今后在中国市场获得优势的必要一环。

　　实际上，拥有类似看法的不止周大福一家。今年以来，卡地亚、**、宝格丽也都纷纷加大了在中国市场的开拓力度。

　　国内外珠宝业巨头**公司有关负责人在今年7月表示，预计欧洲27家门店数量将有增加一倍的潜力，中国12家门店未来的数量可能增长一倍以上。

　　另一家国内外珠宝巨头宝格丽有关人士表示，目前大*区已是宝格丽在国内外的第二大市场。如果以现在的增长速度，它今年的市场份额可追平占位的日本。值得注意的是，去年第四季度宝格丽在日本市场下跌了26.0%，但在亚洲其他市场增长了27.2%。而今年1-2月，宝格丽在中国大陆的直营店增长率高达54.7%。

　　卡地亚目前在中国的18个城市中开有33家店面，数量仅次于日本。该公司相关人士表示，去年卡地亚在内地的销售增长近50%，在3到4年内，中国有可能成为卡地亚的国内外市场。

　　根据国内外咨询企业贝恩公司的调查，2009年国内外约有300家品新店开张，其中有15%是在中国大陆，25%在亚洲其它。

　　中国消费品市场迎来新时代

　　周大福公司相关人士认为，中国经济发展带来的消费实力增长，必然带来中国品消费能力的增长。尤其是伴随中产阶层人群比例的快速壮大，其对消费品的消费需求也会更加强劲，国内消费品市场也将形成更加完整的生态链，这一市场将迎来一个全新的发展阶段。

　　相关数据显示，截至去年底中国品消费总额达94亿美元，国内外占有率27.5%。预计到2014年，中国品市场将达146亿美元，在国内外扮演举足轻重的地位。

　　在黄金饰品市场，近年来我国黄金珠宝饰少售额均取得两位数高速增长，黄金产销量居国内外第四。

　　而在钻石方面，有数据显示，今年中国钻石销售额将达到18亿美元，中国已很过美国成为仅次于日本的第二大钻石消费市场。业内人士认为，钻石正在从婚庆礼品变为日常时尚饰品，预计10年内中国的钻石需求将以很过30%的速度增长。

　　相关人士认为，国内外珠宝饰巨头纷纷加快中国市场布局，看好的是日渐强劲的中国经济增长以及由此带来的巨大消费潜力。而由于遭受国内外金融危机的影响，目前国内外品市场重心开始向中国、印度等新兴市场转移，长远看这将给过去几十年传统的国内外品消费格局带来影响。

　　二、三线城市成战略要地

　　在国内外品巨头逐鹿中国之际，二、三线城市其成为布局的重点。

　　周大福自1998年在北京贵友大厦开设内地家分店以来，虽然进军内地只有短短12年时间，但执行的加盟连锁经营策略已初见成效。周大福目前通过“品牌经营许可”加盟、自营以及联营等多种方式，在内地60多个城市开设了千家分店，形成了以北京、上海、广州、武汉为中心的华北、华东、华南、中西部四大片区运营中心。周大福有关人士表示，目前周大福在一、二线城市的店面约占70%，今后将加大一线城市以外的权重。预计到2020年周大福内地专卖店数量将达2000家，其中三、四线城市将占50%。

　　卡地亚则表示，由于中国二、三线城市消费群购买力强劲，卡地亚的发展重点将放在二、三线城市，计划今年增设10家专卖店，其中大部分在二、三线城市。

　　行业巨头们抢占二、三线城市市场并不奇怪。据高盛银行预测，中国未来5年内愿意消费品的人会从4000万上升到1.6亿，主要支撑就是二、三线城市。

　　有业内人士认为，目前在国内珠宝金饰等品市场上，卡地亚、**、宝格丽等占据了精心打造的位置，华人品牌中目前仅有周大福可以进入这一阵营。不过，由于文化、价格及渠道等问题，在二、三线城市，目前卡地亚等品牌拓展步伐明显赶不上周大福，这给周大福至少带来了**的时间优势。“除了在一线、二线城市开拓市场，未来我们还会更加深入地发展三线、四线城市。现在三、四线城市的消费潜力增长很快，此外中西部地区的市场也非常值得关注。”周大福执行董事郑志恒说。

　　据悉，在加快二、三线城市布局的同时，周大福也在增强上游竞争力。的消息是，周大福成为力拓公司在大*区的华人特约钻石商，这意味着周大福将拥有更完善的钻石产业链。周大福此举显然是为了争取到上游好的钻石资源。要满足中国市场的钻石需求，争取好的钻石资源至关重要。

　　不过，有业内人士认为，相比北上广等一线城市，二、三线城市的品消费市场在品牌认知、消费观念等方面的特点有所不同，能否在这些市场取得成功，将考验诸多品牌豪门的智慧。