女装品牌升级动力是关键

导读：

女装品牌升级的内外驱动力在哪里？怎么实现从中国制造到中国创造，品牌升级是一个很重要的环节或者是一个升级的路径。品牌升级的核心点是什么？一个是自主，一个是创新。

品牌有什么好做的？去打广告就可以了。请成龙，一年1200万，四年给我创了将近20亿。可当你投硬广告的时候，**要思考我的资金有没有这么强的实力。1200万，霸王拿得起，我能拿得起吗？除了这个之外，其实还有很多因素。中国大部分企业处于困境的品牌，总是希望今天不**，明天**，明天不**，后天**。但是我告诉你，你可能永远不到钱。

精心打造品牌策略。有人预测中国市场上品基本量多不很过300万，但事实上中国现在已经仅次于日本。以这样一个核心市场的定位进入整个市场，份额又非常高的前提下，你所获得的利益一定很过20％以上。这样的企业有一个非常重要的策略，就是研发和创新是企业永恒小众化品牌。其实到目前为止，大部分服装品牌，特别是女装品牌都还是在大众化层面做，如果说有小众化的，比如很精心打造的，很多的品牌一定是通过大众品牌来养活这个小众品牌。小众的，包括定制化的品牌发展，目前在中国还不太成熟。低端品牌靠的是什么？靠的相对市场份额的占有，你要靠量的扩张，要靠规模。

品牌，在这个领域里怎么突围？我给大家举一个例子，意大利核心的东西就是它的设计，但是意大利设计就像一个珍珠串一样，把整个意大利设计做成一个规模效应。意大利小的企业很多，设计的理念不仅仅是服装、饰品，包括很多建筑方面的设计，都是非常强势。

小编点评：要注意品牌级别，影响未来的发展。这是外部驱动力。